Виды поисковых запросов: знакомимся с классификациями

SEO-продвижение любого ресурса или запуск контекстной рекламы всегда начинается с предварительных работ, а именно со сбора семантического ядра. Это набор ключевых запросов, на основании которых в последующем будет выполняться внутренняя оптимизация страниц сайта. То есть к данному вопросу необходимо подходить максимально комплексно и профессионально, ведь именно по эти фразам ваши потенциальные клиенты будут находить ваш сайт в поисковой выдаче.

Сейчас останется более подробно на том, какие разновидности поисковых запросов существуют и как правильно работать с той или иной группой. Благодаря полученной информации оптимизация сайта пройдет максимально быстро и профессионально, минимизируется временные и материальные затраты на выполнение данных работ, а также значительно повысится их эффективность. Также подскажем, как автоматизировать процесс сбора семантического ядра без риска получить бан или нарваться на другие санкции поисковых систем.

Классификация поисковых запросов

На сегодня выделяют 6 основных параметров, по которым и классифицируют поисковые запросы:

1. По частотности.
2. По конкуренции.
3. По комбинации частотности и конкуренции.
4. По уровню важности для бизнеса.
5. По информационным запросам пользователей.
6. По местоположению пользователя.

Рассмотрим каждую из этих категорий более подробно.

Виды поисковых запросов по частотности

Под таким параметром, как частотность подразумевают количество одной и той же фразы, которую пользователи вводили в поиск на протяжении определенного периода времени. Зачастую выборка осуществляется за последний месяц, но при необходимости можно задать ей любой другой временной интервал.

В зависимости от частотности выделяют следующей категории запросов:

1. Высокочастотные. Они состоят из одного, максимум двух слов, которые непосредственно отображают товар либо же услуг. Как вариант, это может быть «стеклянная посуда», «кукла», «электросамокат», «лыжная одежда» и пр. Подобные запросы могут вводиться пользователями по несколько тысяч в месяц, что делает продвижение по ним достаточно проблемным. Особенно это актуально для больших мегаполисов, то есть для многомиллионной аудитории. Чтобы в таких условиях вывести свой ресурс в ТОП необходимо будет приложить очень много времени, усилий и денег. На данном этапе предстоит улучшить технические параметры сайта и юзабилити, создать уникальный, действительно выдающийся контент. То есть, чтобы продвинуться по таким словам вам надо быть во всем лучше своих конкурентов. Именно поэтому в поисковой контекстной рекламе высокочастотные ключи используются обычно ограничено. Из 1-2 слов невозможно понять, что именно интересует потенциального клиента. Как вариант слово «кукла». По нему можно только сказать, какую именно тип игрушки ищет человек, но совсем не понятно хотел бы он ее купить ее или просто ему нужна информация, для какого возраста она предназначается, это обычный пупс или же тематическая кукла. То есть чисто высокочастотные запросы используют в своей рекламе исключительно крупные бренды. Те, кто настроен на полную экспансию рынка. Единственное, где высокочастотные запросы имеют большой вес — это контекст в рекламной сети Яндекс, ведь они позволяют улучшить охват потенциальных покупателей.
2. Среднечастотный запросы. В отличие от высокочастотных, такие запросы уже состоят из 2-3 слов, например «купить куклу Барби», «стеклянная посуда для духовки» «электросамокат Xiaomi», «детская лыжная одежда» и пр. То есть здесь уже присутствует конкретика, что позволяет достаточно легко понять, что же именно ищет человек и перенаправить его на соответствующую посадочную страницу. По частотности они уже будут в пределах 500-3000 показов в месяц. При продвижении в поиске среднечастотный запрос уже будет более простым и удобным. Единственное что, их необходимо красиво вести и в метаданные, и в само текстовое наполнение вашего ресурса. То есть именно на них и будет формироваться основной пул ключиков как для поискового продвижения сайта, так и для запуска контекстной рекламы. А вот при рекламе в партнерских сетях, в той же Рекламной Сети Яндекс они встречаются гораздо реже.
3. Низкочастотные запросы. Еще подобные запросы называют long tale, то есть запросы с длинным хвостом. Еще к категории относят и микронизкочастотные ключевики. В качестве примера подобного решения можно назвать «купить куклу Барби повара», «заказать детскую лыжную одежду Reima для девочки в Рязани» и пр. Еще не так давно SEO-оптимизация страниц сайта, выполненная под низкочастотные запросы гарантировала 100% попадание в ТОП. Единственное НО – надо было очень точно угадать с пользовательскими запросами. На сегодня поисковые алгоритмы претерпели существенные изменения ввиду совершенствования, развития. В итоге это привело к тому, что по запросом, представленным в этой категории, ранжируются те же самые масштабные сайты, что и по высокочастотным. Но зато по низкочастотным и микронизкочастотным запросам очень удобно запускать контекстную рекламу через поисковик. Если целевая аудитория увидит рекламу с тем продуктом либо услугой, которую они ищут в данный момент времени, то обязательно перейдет по ней. А это значит, что при минимальной цене клика вы получаете максимальное количество переходов. А вот наоборот, для рекламы в партнерских сетях подобное решение использовать не рекомендуется.
4. Нулевые запросы. Это еще одна разновидность ключевиков, частотность по которым не просто низкая, а банально равна нулю. Но это не значит, что их стоит полностью выбрасывать из рассмотрения. Изначально необходимо обратить внимание на их сезонность. Возможно, спрос на данную категорию продукции актуален только в определенный период времени. К подобным продуктам можно отнести новогодние игрушки, гирлянды, плавательные круги, нарукавники для детей, валентинки и пр. То есть, если вы их выбросите из своего рассмотрения, то при очередном росте спроса на рынке вы просто упустите потенциальных клиентов. Как источник потенциальной семантики нулевые запросы также можно использовать. Вы можете применять их для того, чтобы информировать аудиторию о тех продуктах, которые есть у вас в наличии. Здесь можно использовать медийные рекламные кампании, контент-маркетинг, контекстную рекламу. Если грамотно подойти к данным работам, то можно легко вывести нулевые запросы в низкочастотные, а то и в среднечастотные.

Виды поисковых запросов по уровню конкуренции

Как и в предыдущем варианте, здесь уже из названия можно судить о том, по какому параметру классифицируются ключевые запросы в данном случае: по частоте использования тех или иных фраз на сайтах конкурентов. Дело в том, что чем большее количество страниц, оптимизированных под одинаковые запросы, будет в сети, тем более высоким будет уровень конкуренции, а это значит, что получить трафик с них будет гораздо сложнее и дороже.

Так, в зависимости от уровня конкуренции, выделяют следующие группы ключевых запросов:

1. Высококонкурентные. По ним поисковая выдача изобилует авторитетными сайтами, содержащими ценный контент. Чтобы получить трафик по подобным запросам, специалисты тратят очень большие средства. Это значит, что молодым компаниям, которые только открывают свое представительство в сети, по таким ключевикам вырваться в ТОП практически нереально.
2. Среднеконкурентные. В этой категории представлена большая часть всех тех клювиков, которые сегодня используются на практике. Именно на них и ориентируются SEO специалисты при оптимизации внутренних страниц ресурса. Из них делается подборка для запуска контекстной рекламной кампании. То есть это то решение, которое будет универсальным для больших компаний и тех, кто только начинает свою работу.
3. Низкоконкурентные. Это те запросы, которые помогут вам продвинуться в ТОП с минимальными затратами материальных средств. Все дело здесь в низкой конкуренции. То есть это возможность хорошо и быстро продвинуться в ТОП с минимальными материальными вложениями. Но здесь есть и обратная сторона. То, что у вас на данный момент времени мало конкурентов в первую очередь указывает на нестабильный и несформировавшийся спрос на товар либо же услугу. А это значит, что и трафик здесь будет не особо существенный. То есть ваш сайт быстро и просто окажется верхушке выдачи, но много целевой аудитории он вам не принесет. Единственное исключение, если в вашем распоряжении есть надежная информация о том, что на ваш продукт либо же услугу в ближайшем будущем произойдет взрывной рост спроса.

Чтобы понять к какой именно категории по конкурентности относятся ваши запросы достаточно просто ввести ключевик в поиск и посмотреть на выдачу. Если он высокочастотный, то все странички, которые окажутся в выдаче, буду полностью релевантны самому запросу. Если он среднеконкурентный, то все же будет парочка пропусков и релевантность страницы уже не будет столь высокой. А вот по низкоконкурентным запросам на первой страничке выдачи может вообще не оказаться релевантных страниц. То есть в какой бы магазин вы не перешли со странички выдачи по высококонкурентном запросу, вы обязательно попадете в магазин или же на сайт, предоставляющий нужный вам товар либо же услугу. Если же вы введете низкоконкурентный запрос, то система не найдет на него точного ответа и может посчитать ваш ключевик неточной формулировкой и предложить свой вариант ответа.

Виды поисковых запросов по комбинации частотности и конкуренции

Часть SEO-специалистов при сборе семантики объединяют частоту и конкурентность в один блок. Благодаря этому можно выявить те ключевые фразы, которые способны обеспечить хороший трафик на сайт с минимальными тратами времени, усилий, материальных затрат. Вот несколько наиболее популярных комбинаций:

• Высокочастотные + высококонкурентные. Продвижение по ним будет дорогим и достаточно длительным, ведь в этом случае вам необходимо продвинуться в очень конкурентной и загруженной нише.
• Высокочастотные + низкоконкурентные. Это вариант, актуальный для достаточно новых тематиках, которые могут стать популярными в обозримом будущем. То есть подобные решения стоит использовать тем, кто уверен, что вскоре резко возрастет спрос на какую-то определенную категорию продукции либо же услуги. При помощи подобной комбинации частоты и конкурентности вы сможете легко оказаться в ТОПе и закрепиться там. Примерами из данной категории можно назвать электросамокаты или гироскутеры, которые буквально ниоткуда ворвались в использование и стали очень популярными. Да, изначально они были низкоконкурентными, но буквально за несколько недель перешли в категорию высококонкурентных.
• Высокочастотные+ среднеконкурентные. Подобная комбинация далеко не всегда встречается на практике. Но даже если она есть, то, скорее всего, это будет промежуточный этап. Высока вероятность того, что уже вскоре среднеконкурентный запрос станет высококонкурентным.
• Среднечастотный + среднеконкурентный. Это те запросы, которые с точки зрения продвижения можно назвать вполне удобными. Они требуют небольших затрат времени и денег, но при этом способны обеспечить вполне неплохой трафик на целевой сайт.
• Среднечастотные + высококонкурентные. Это запросы в тематиках, которые на сегодня пользуйся достаточно стабильным спросом среди целевой аудитории. Продвигаться по ним достаточно сложно, равно как и запускать контекстную рекламу. Это обойдется вам в хорошую копеечку.
• Среднечастотные + низкоконкурентные. Подобное решение сейчас можно увидеть в локальном бизнесе. Но чтобы выехать на такой комбинации необходимо очень тщательно проработать семантику. Если вы все сделаете правильно, то получите в ближайшей перспективе отличный результат при незначительной трате материальных средств.
• Низкочастотные + среднеконкурентные. Это ключевые фразы, имеющие непосредственное отношение к товарам, пользующимся на рынке повышенным спросом: смартфоны и другая электроника, косметика, парфюмерия, элитный алкоголь и пр. Да, продвигаться по ним будет достаточно проблематично, но, если все организовать корректно, можно получить очень хороший трафик на сайт.
• Низкочастотные + высококонкурентные. В данном случае речь идет о ключевиках, имеющих отношение к популярным и дорогим тематикам. Это криптографические биржи валют, облачные технологии, торги и пр. Продвижение по ним будет достаточно длительным и потребует существенных материальных вложений. А это значит, что стоимость трафика здесь будет высокой.
• Низкочастотные + низкоконкурентые. В своем большинстве это и есть низкочастотные запросы, привязанные к продукту, который пока еще не пользуется спросом на рынке. По нему очень легко выбиться в ТОП и получить практически бесплатный трафик. Но основная проблема в том, чтобы заинтересовать пользователей вашим товаром либо же услугой настолько, чтобы было совершено целевое действие.

Виды поисковых запросов по уровню важности для бизнеса

В зависимости от данного критерия выделяют 2 основные группы:

1. Коммерческие. В данном случае речь идет о запросах, которые изначально ориентированы на обеспечение конверсии. По ним переходят пользователи, подбирающие определенный товар либо же услугу. Коммерческую нотку ключевой фразе придают такие слова, как «купить», «заказать», «стоимость», «недорого» и пр. Подобные ключи — эта база семантического ядра в контекстной поисковой рекламе. Именно по ним привлекаются так называемые «горячие лиды», то есть люди, которые уже отчетливо понимают, какой именно товар им нужен. Они просто ищут, где его приобрести на наиболее выгодных условиях. То есть спрос на такой товар достаточно высокий. Во сколько вам обойдется продвижение по коммерческим запросам и когда вы получите желаемый результат, однозначно сказать нельзя. Здесь все зависит от вашей тематики, частотности и конкуренции ключиков, региона. Но все же продвижение по коммерческим запросам гарантирует стабильный уровень продаж, а вместе с ними и прибыль для бизнеса.
2. Информационные. Это уже некоммерческие запросы, то есть они не имеют непосредственного отношения к приобретению товара либо же услуг. То есть они носят более ознакомительный характер. Ими наполняются странички, на которых содержится информация об особенностях тех или иных продуктов. В контекстной рекламе они не используются, но зато на основе такой семантики можно создавать контент, который будет действительно полезным для вашей целевой аудитории. Размещать его можно при подготовке внешних публикаций, при наполнении блока сайта. Массовое использование информационные ключевики получили в контент-маркетинге. С их помощью привлекается целевая аудитория, которую в последующем могут заинтересовать товары либо же услуги, предлагаемые вашим брендом.

То есть вы должны понимать, по каким именно ключам вы планируете продвигать свой бизнес. Не рекомендуется наполнять одну посадочную страницу одновременно как коммерческими, так и информационными запросами, ведь поисковым ботам будет сложно индексировать подобные страницы и оценивать их релевантность.

Виды поисковых запросов по информационным фразам пользователей

В данном случае речь идет о том, какое намерение стоит перед пользователем, что задает в поисковой строке тот или иной запрос. Так, выделяют несколько категорий:

• Общие. Это ключевые запросы, не имеющие четко выраженного намерения. Это и есть те высокочастотные запросы, о которых вы говорили выше: «кукла», «электросамокат», «стеклянная посуда», «лыжная одежда» и пр. То есть здесь нет дополнительных слов, которые бы могли уточнить пожелания потенциального клиента. Выдача по таким запросам будет в основном смешанная. То есть наряду с коммерческими страницами будут также попадаться информационные. Конверсия здесь будет невысокая, несмотря на высокую частотность запросов. Под такие ключи нет смысла запускать контекстную рекламу или оптимизировать страницы сайта.
• Информационная. В данном случае речь идет о том, что пользователь хотел бы найти ответ на интересующий его вопрос, не связанный с непосредственной покупкой товара либо же услуги. То есть пока он ищет информацию для ознакомления. Чтобы обеспечить отличное ранжирование целевой страницы вам необходимо создать качественный контент, полностью раскрывающий тематику. Статья должна быть структурированной, написанной понятным языком, дополненной видео гайдами и пошаговыми инструкциями, если это актуально для заданной тематики.
• Навигационные. В данном случае речь идет о запросах, которые задает пользователь, желающий попасть на определенный сайт. Так, например, если вас интересует детская лыжная одежда Reima, то вы и будете писать запрос «магазин Reima». В качестве исключения к навигационным ключевикам относят виральные запросы. Это фраза, которая содержит исключительно название бренда без каких-либо поясняющих слов. В нашем случае это «Reima». То есть введением этого слова, пользователи хотят попасть на официальный сайт данного бренда. Чтобы продвигаться по подобным ключикам вам необходимо максимально корректно заполнить главную страницу своего сайта, страницу с контактами. Также важно продумать блок «О компании». То есть делать все то, что позволит вам презентовать свой ресурс в наиболее выгодном свете. Нелишним будет также добавить сайт в Google Мой Бизнес либо же Яндекс.Бизнес, в обязательном порядке указав, что это и есть официальный сайт вашего бренда.
• Мультимедийные. Это запросы, которые в своем названии будут содержать такие слова, как «фото», «видео», «галерея», «клип» и пр. То есть их будут вводить люди, которые ищут видеоролики, документы, фотографии, аудиозаписи и другой мультимедийный контент. Чтобы продвигаться по подобным запросам через контекстную рекламу, специалисты используют так называемые «списки минус-слов», исключая лишнее. То есть то, что не будет актуальным для вашего сайта. Благодаря этому удается сформировать на сайт исключительно целевой трафик.
• Транзакционные. В данном случае речь идет о запросах, которые содержат слова «заказать», «цена», «купить», «стоимость» и другие, способные улучшить конверсионный трафик на сайт. То есть их вводят пользователи, которые хотят приобрести необходимые им товары либо же заказать услугу, скачать программу и пр. А это значит, что они уже готовы совершить покупку.
• LSI-запросы. Это отдельная категория фраз и слов, которые дополняют семантическое ядро, в частности основные запросы. На примере фразы «купить куклу Барби повара» в качестве дополнительных слов можно использовать слова «доставка», «недорого», «розовое платье» и пр. После того, как поисковые алгоритмы обновились, такие запросы рекомендуется добавлять в контент для того, чтобы краулеры лучше понимали ваши запросы на естественном языке и формировали выдачу с учетом смысла написанной вами фразы, а не только по точному совпадению слов.

Теперь, когда вы знаете, какие классификации ключевых запросов на сегодня существуют, решение каких задач, стоящих перед вашим бизнесом, вы планируете найти с их помощью, вы сможете выполнить оптимизацию своего ресурса и запустить контекстную рекламу максимально корректно. В итоге вы получите выполненных работ высокий эффект в достаточно сжатый период времени. Напоследок несколько рекомендаций, которые позволят вам улучшить работу с разными типами ключевых запросов.

Виды поисковых запросов по местоположению пользователя

Для ряда бизнеса реальное местоположение пользователя играет очень важную роль. Особенно это актуально для сервисов, предоставляющих услуги, включая ремонт бытовой техники, доставку еды, лекарств, кафе и рестораны, салоны красоты и пр.

Так, в зависимости от местоположения пользователя выделяют 2 основные категории ключевиков:

1. Геонезависимые. В таких фразах нет никакой привязки к региону, городу или даже стране. То есть выдача по ним будет одинаковой везде. Зачастую это запросы информационного типа. И даже если здесь приписать название определенного города, то все равно этот момент в выдаче учитываться не будет. От того, насколько качественным будет ваш сайт и представленный на нем контент, во многом зависит эффективность продвижения по геонезависимым запросам.
2. Геозависимые. Из названия понятно, что выдача по подобным фразам будет формироваться исходя из того, где территориально на данный момент времени находится пользователь. То есть если вы введете запрос «заказать суши», то в ТОПе получите перечень ресторанов, которые предоставляют данную услугу в вашем городе. Это вполне разумно и обоснованно, ведь никто не будет доставлять суши за 50, а то и за 100 км. То есть в данном случае экономится время на поиск необходимой услуги для потенциального клиента, а представители бизнеса избавляются от проработки неактуальных для них заказов. Во сколько обойдется продвижение по геозависимым запросам также нельзя сказать точно. В мегаполисе по ним продвигаться будет гораздо сложнее и затратнее, чем в небольшом населенном пункте, где проживает несколько тысяч человек.

То есть, если вы планируете продвигать свой сайт в определенном районе, то все же стоит использовать ГЕО в запросах.

Дополнительные рекомендации

Придерживайтесь этих советов при работе с разными видами ключевых запросов, вы сможете в разы повысить эффективность своих работ:

1. Планируя затраты на SEO-продвижение своего сайта в обязательном порядке учитывайте конкурентность и частотность выбранных запросов.
2. Не соединяйте в одном контенте для посадочной страницы информационные и коммерческие запросы.
3. Если хотите привлечь дополнительные трафик, сделайте ставку на информационные ключи.
4. Не пренебрегайте геозависимостью ключевых фраз, присваивая подходящий регион. Для каждой новой локации делайте отдельную посадочную страницу. В метаданных можно использовать топонимы.
5. Старайтесь избегать общих запросов с нечетко выраженным намерением.
6. Подключайте к работе навигационное запросы, что позволит потенциальным покупателям находить ваш бренд в сети. Также рекомендуется заполнить такие страницы сайта, как «О компании», «Контакты». На всех сайтах, где представлены данные у вашей компании, также должен быть размещена ссылка на официальную страничку.
7. Не пренебрегайте дополнительными ключевыми запросами (LSI), чтобы поисковая система могла ориентироваться не только на слова, но и на смысл фразы, прописанной пользователем.
8. Подключите к работе мобильные прокси для того, чтобы обеспечить себе максимально широкие функциональные функции при работе в сети, возможность использовать автоматизированное ПО для парсинга данных, в том числе и сбора семантики. С ними вы легко и просто автоматизируйте работу и расширите свои возможности, сможете избежать блокировок и прочих ограничений, в том числе региональных. Сможете быстро продвигать свой ресурс в том или ином регионе, проверять эффективность работ с привязкой к ГЕО.

Единственный нюанс, о котором надо знать — все преимущества мобильных прокси вы сможете оценить только в том случае, если сделаете выбор в пользу надежного и ответственного поставщика услуг. Чтобы долго не искать лучшее решение, представленное сегодня на рынке, обратитесь на сервис MobileProxy.Space. Подробно с функциональными возможностями, актуальными тарифами, можно познакомиться здесь. Также к вашим услугам круглосуточная служба технической поддержки, которая мгновенно реагирует на обращение клиентов, устраняя сложности и проблемы с прокси, возникшие в работе.

Поделитесь статьёй: