Страницы пагинации интернет-магазина: что это и как их оптимизировать

SEO-оптимизация любого интернет-магазина — это то, что позволит вывести ваш сайт в верхушку поисковой выдачи, тем самым увеличив количество посетителей и, как следствие, уровень продаж, доходов. Данный процесс предполагает выполнение достаточно большого количества разноплановых работ, направленных на то, чтобы повысить качество ресурса, его полезность для целевой аудитории, улучшить индексируемость. Подобные действия необходимо выполнять абсолютно со всеми страничками сайта. Только так можно будет получить желаемый результат.

Сейчас остановимся более подробно на том, что представляют собой страницы пагинации и зачем они нужны интернет-магазину, рассмотрим их основные виды. Распишем последовательно также алгоритм действий, следуя которому вы сможете выполнить их оптимизацию. Уделим внимание основным ошибкам, которые наиболее часто специалисты допускают в работе. Зная их, вы сможете избежать подобного в процессе реализации поставленной задачи.

Что такое страница пагинации в интернет-магазине

Под таким термином, как «страница пагинации» представлены все те странички, которые объединены между собой в рамках одного большого раздела категории либо же подкатегории. Сразу хотим отметить, что подобное разделение достаточно условное. Для идентификации разбивки предусмотрена обычная нумерация.

На примере это будет выглядеть так. Представьте, что в данный момент времени в вашем интернет-магазине представлено 500 моделей женской одежды. Все они отображаются пользователям на 20 страницах. То есть на каждой страничке будет выставлено 25 моделей. Получается, что в рамках одного каталога вы создали 20 страниц пагинации.

Благодаря этому убирается чрезмерная нагрузка первой страницы сайта как самими товарами, так их текстовым контентом, снижается время ее загрузки. А это залог того, что потенциальный покупатель не уйдет с вашего сайта и, возможно, найдет необходимый товар именно в вашем каталоге.

Основные разновидности пагинации

Создать каталог с использованием пагинации можно разными способами:

• Разбивкой на отдельные страницы. Это тот вариант, о котором вы говорили выше. То есть все товары равномерно распределяются по нескольким страницам. Внизу будет находиться навигационный блок, который так и называется пагинатор. Это обычная панелька с активными кнопками, ссылками с номерами страниц, а также кнопками «Назад» и «Далее». Получается, что как только вы просмотрите одну страничку, достаточно будет кликнуть на следующую циферку и дальше изучать каталог. Также можно будет пользоваться знаками «>» или «<» для того, чтобы переходить на следующую страничку или предыдущую.
• Добавлением кнопки «Еще». В основном она располагается внизу страницы. Как только пользователь просмотрит все товары и опустится книзу активной страницы, ему необходимо будет нажать на кнопку «Еще» либо же «Загрузить еще», чтобы открыть последующие позиции. В отличие от предыдущего варианта вы не переходите на другую страницу, а открываете на одной дополнительное количество товара. Да, в этом случае надо быть крайне осторожными, ведь подобное решение при некорректной реализации может негативно сказаться и до скорости загрузки, и на удобстве пользователя.
• Бесконечной прокруткой. В данном случае товары будут автоматически подгружаться по мере того, как вы будете прокручивать страничку сверху вниз. То есть вам не придется для этого делать какие-то дополнительные клики или действия. Но в данном случае сложность в том, что по мере продвижения по каталогу объем товара, отображаемого на одной страничке, будет постоянно расти, что может повлечь за собой дополнительные сложности в навигации для пользователя. Может случиться так, что им будет сложно найти определенный товар на странице, где будут выгружены сотни позиций.

С точки зрения удобства кажется, что первый вариант, предполагающий разбивку на отдельные страницы — оптимальный для пагинации. Это так, но в основном для десктопных версий ресурса. Если человек зайдет на такой сайт с мобильного устройства, ему будет неудобно переходить от страницы к страничке. К тому же привычка скролить делает Бесконечную прокрутку или же использование кнопки «Еще» более удобным вариантом добавление на страничку новых товаров. Учитывая эти особенности, большая часть современных интернет-магазинов стала использовать комбинированный метод пагинации. Он совмещает в себе 2 способа разделения продукции: на страницы и использование кнопки «Загрузить еще». То есть пользователь сам выбирает, какой вариант прокрутки будет более удобным именно для него. Он может и на следующую страничку перейти, и кликнуть на кнопку «Еще», подгрузив другие позиции каталога.

Теперь, когда вы знаете, что представляют собой страницы пагинации и то, каких видов они бывают, можно переходить и посредственно к знакомству с нюансами их оптимизации.

Особенности оптимизации страниц пагинации

Как и оптимизация абсолютно любой странички сайта, в том числе и информационного, работа со страницами пагинации представляет собой достаточно внушительный комплекс мероприятий. Из основных проблем которая вам необходимо будет реализовать в дада процессе выделив:

1. Создание URL адреса.
2. Индексация страниц.
3. Настройка rel="canonical".
4. Задание мета-данных.
5. Прописанное атрибутов rel="prev" и rel="next".
6. Размещение текстового контента.

Рассмотрим все эти моменты более подробно. Представленная информация поможет вам самостоятельно оптимизировать свои страницы пагинации легко и без ошибок.

Создание URL-адреса

Любая страничка, предусмотренная на вашем сайте, должна иметь свой уникальный URL-адрес. В свою очередь это также относится и к каждой из страниц пагинации. Более того, все они (за исключение первой) должны включать в адресе параметр, отображающий их порядковый номер. На примере это будет выглядеть следующим образом:

Ledy.com/category/

Ledy.com/category/page-2/

Ledy.com/category/page-3/

Как видите, основная страница здесь идет без дополнительных идентификаций, в то время как все последующие имеют нумерацию. В том случае, если в вашем интернет магазине-присутствует главная страничка и если она дублирует название первой страницы в каталоге товаров (Ledy.com/category/ и Ledy.com/category/page-1/), то вам необходимо будет дополнительно выполнить настройку редиректа 301 со страницы Ledy.com/category/page-1/ на Ledy.com/category/.

В то же время важно учитывать, что в коде сайта ссылки на страницы, с которой настраивается редирект быть не должно.

Особенности индексации страниц пагинации

При продвижении сайта, SEO-специалист зачастую сам определяет, какие страницы запускать на индексацию, а какие —нет. В основном основной акцент делается на главную страницу ресурса, каталог товаров. Нельзя пренебрегать индексацией и страниц пагинации. Дело в том, что если вы выставите подобный запрет, то просто лишите свой ресурс потенциального трафика, идущих именно с торговых страничек. А вот если выполните данные работы правильно, качественно оптимизируете метаданные, то шансы ранжирования сайта в целом по частоте и ключевым запросам возрастут в разы.

На практике нередко встречаются случаи, когда SEO-специалист оставляет для индексации исключительно первую страничку каталога, в то время как все остальные он закрывает при помощи метатега robots. Этим самым он повышает целевой трафик на одну основную страницу, что оказывает положительное воздействие на результаты его продвижения. В результате оказывается, что человек, который зайдет на первую страничку каталога наверняка заинтересуется и другими. Такой способ настройки индексации страниц пагинации актуален в основном для каталогов, содержащих большое количество товара.

В любом случае, вне зависимости от того, какой вариант индексации вы выберете на практике, не забудьте разрешить поисковым ботам переходить по ссылкам данных страниц. Благодаря этому робот сможет просканировать с их содержимое, в частности карточки товаров. Реализовать это на практике можно путем добавления в код каждой из страниц метатега robots. Выглядеть это будет так:

meta name="robots" content="noindex, follow" /

Так, страницы, отмеченные подобным образом будут удалены из индекса, Гуглбот на них заходить не будет и, соответственно, не будет переходить во всем ссылкам, имеющимся на данной странице.

Еще один момент, на котором специалисты рекомендуют обратить внимание — необходимость оптимизации страниц под региональные запросы. Особенно это важно для интернет-магазинов, которые ориентированы на работу в определенной стране или регионе. В этом случае необходимо будет открыть для сканирования индексации все те страницы, которые будут содержать релевантные метаданные.

Особенности настройки атрибута rel="canonical"

В данном случае речь идет об атрибуте, который предусматривается для страниц, содержащих дублирующийся контент. Это необходимо для того, чтобы поисковые боты могли понимать, какая из представленных страниц для них будет более приоритетной. Настроить атрибут canonical можно 3 способами:

1. Настройка каждой страницы на саму себя. Подобная рекомендация предоставлена самим Гугл. В данном случае речь идет о том, что к страницам пагинации должно быть точно такое же отношение, как и к другим разделам ресурса. Здесь важно убедиться, что перелинковка настроена правильно. Так вы сможете быть уверенными в том, что поисковые карауллеры корректно определят все эти странички, то есть причислят их все к одному основному каталогу товаров, увидят их расположение в каталоге по порядку. Чтобы реализовать это на практике необходимо указать URL каждой из страничек с их названиями: page-2, page-3 и т.д.
2. Настройка со всех страниц на одну общую страницу со всеми товарами. В данном случае вам необходимо создать отдельную страничку. На ней размещаем абсолютно все товары, представленные в отдельной категории, а также текстовый контент, предусмотренный в данном случае. Это тот способ, который позволит вам максимально удобно распределить все карточки товаров по страницам, но при этом предлагать боту проиндексировать лишь одну, но со всеми товарами. Благодаря этому исключаются десятки переходов по разным ссылкам и дополнительное складирование большого количества страниц внутри одного каталога. То есть это то решение, которое будет более удобным и для пользователей, и для поисковых ботов. Первые получат удобное распределение товара по страничкам, а вторые — оптимизируют и ускорят работу по индексации каталога. Но проблема здесь в том, что подобное решение возможно реализовать не во всех CMS. В случае, если в вашем каталоге будут содержаться сотни, а то и тысячи позиций, в индекс попадет страница, которая будет загружаться очень долго. В итоге это может оказать негативное влияние и на ранжирование, и на поведенческие факторы.
3. Настройка на первую страницу каталога. Вне зависимости от того, сколько страниц пагинации у вас предусмотрено, первая страница будет считаться главной. Используя атрибут canonical вы указываете поисковому боту то, какая из страничек будет приоритетной для индексирования. Подобные решения используются на практике уже достаточно давно, в частности специалистами, которые хотят акцентировать внимание на продвижении именно первой странички каталога. Но, прежде чем запустить этот вариант, вы должны понимать, что если система обнаружит тот факт, что вы направляете каноникал со всех страниц да главную, она может просто выбросить ее из рассмотрения. В результате поисковый бот начнет сканировать все странички вашего каталога, но уже начиная со второй. Именно поэтому подобный способ каноникализации многие специалисты называют ошибочным и не рекомендуют использовать его на практике.

Особенности написания метаданных

Каждая страница из вашего каталога товаров в обязательном порядке должна содержать собственные уникальные метаданные, а именно заголовок H1, Title и Description. Изначально вам необходимо задать эти параметры для главной страницы, а уже затем для всех остальных по аналогии, добавляя к ним номер страницы. На примере это будет выглядеть так:

Title: Купить женскую одежду недорого — страница 2.

Description: большой выбор женской одежды любых размеров в интернет-магазине Ledy.com. Быстрая обработка заказа и доставка по всем регионам России. Страница 2.

H1: Женские платья

От того, насколько корректным будет заполнение вами метатегов зависит удобство работы поискового краулера. Именно на эти параметры и ориентируются поисковые боты при проведении индексации.

Прописывайте атрибуты rel="prev" и rel="next"

Разметка страниц пагинации может быть разной. Еще несколько лет назад страницу 3 в каталоге товаров специалисты отмечали следующей атрибутами:

link rel="next" href="https://ledy.com/page-2/

link rel="prev" href="https://ledy.com/page-4/

То есть она указывалась, как нечто среднее между 2 и 4 страничкой. С 2019 года подобное решение на практике уже не используется. Но на сайтах, созданных ранее, подобное решение все еще может присутствовать. Сразу хотим отметить, что никакого вреда вашему ресурсу оно нести не будет, но и пользы также от него ждать не стоит. Но все же, в рамках оптимизации страниц пагинации все же рекомендуется удалить подобную разметку. Единственное исключение — это сайты, ориентированные под работу со странами Европы, а также с Америкой. Здесь подобная разметка все еще используется на практике, в частности поисковиком Bing.

Пара слов о текстовом наполнении

Практически каждый каталог товаров предполагает наличие текстового сопровождения. В данном контенте описывается содержимое каталога, его преимущества перед аналогичными товарами конкурентов, содержится призыв к совершению целевого действия: оформление заказа, обращение за консультацией и пр.

Но предусматривать контент абсолютно для каждой странички одного каталога товаров нет смысла. Поэтому весь материал, который вы хотите донести и целевой аудитории, и поисковому боту рекомендуется предусмотреть на первой страничке. К тому же так вы сможете упростить работу поискового бота и не заставлять его проверять одинаковый материал на каждой из страниц. Несмотря на то, что сами товарные позиции на другой страничке будут иными, все же одинаковое текстовое сопровождение будет считаться дублированием контента, что негативно скажется на индексации каталога в целом.

Наиболее частые ошибки, которые встречаются при оптимизации страниц пагинации

SEO-специалисты при работе со страничками пагинации наиболее часто допускают следующие ошибки:

• Дублирование метаданных. Еще раз хотим обратить ваше внимание на то, что само содержание метегов здесь должно быть одинаковым, но в обязательном порядке в нем должен присутствовать порядковый номер страницы.
• Дублирование текстового контента. Размещайте его только на первой странице в выбранной вами категории или же подкатегории. В противном случае поисковые боты будут негативно реагировать на такое дублирование.
• Отсутствие редиректа между главной страницей сайта и первой страницей каталога, если их контент дублирует друг друга. В этом случае вам в обязательном порядке необходимо корректно настроить редирект 301.
• В реализации атрибутов rel="canonical", rel="prev" и rel="next" В обязательном порядке указываем абсолютные URL-адреса, то есть те, что содержат полную ссылку, начиная с https://.

При выполнении данных работ вам необходимо исключить распознавание поисковыми ботами ваших страниц как дублирующихся. Но, по своей сути все эти страницы и не должны повторяться. То есть тщательно изучаем каталог и убираем все несоответствия, которые будут выявлены.

Подводим итоги

Работа с оптимизацией страниц пагинации достаточно кропотливая и сложная. Она предполагает детальное изучение и анализ огромного количества факторов. Но, тем не менее, ее необходимо выполнить максимально корректно, ведь от этого во многом зависит эффективность и объем целевого трафика, который будет идти на ваш ресурс.

В значительной мере упростить данные работы, в том числе частично автоматизировать их поможет подключение к работе мобильных прокси, в частности от сервиса MobileProxy.Space. Это то решение, которое обеспечит вашу конфиденциальность и безопасность действий в сети, позволит эффективно обходить различные региональные ограничения, а также использовать программы, автоматизирующие действия. Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы познакомиться более подробно с особенностями и функциональными возможностями мобильных прокси, доступными геолокациями и выбрать решение, которое будет оптимальным именно в ваших рабочих условиях. Также есть возможность воспользоваться бесплатным 2-х часовым тестированием и профессиональной помощью круглосуточной службы технической поддержки.

Также хотим обратить внимание на актуальные тарифы, а также их зависимостью от того, на какой период времени вы приобретаете персональные прокси: чем продолжительнее будет он, тем дешевле в итоге вам обойдутся сутки пользования продуктом.

Поделитесь статьёй: