Семантика и наполнение текстовым контентом сайтов медицинской тематики

Ранее мы уже говорили о том, насколько специфическими должны быть сайты, относящийся к медицинской тематике. Описывали то, каким критерием они должны соответствовать для качественного ранжирования. Детально рассматривали такие параметры как экспертность, авторитетность и достоверность. Описывали, какой именно должна быть структура порталов медицинского направления и контент для размещения на той или иной страничке. Обо всем этом вы можете почитать здесь.

Сейчас перейдем к вопросам, имеющим непосредственное отношение к SEO-продвижению сайтов медицинской тематики. В частности, рассмотрим нюансы сбора семантики, а также наполнение текстовым контентом блогов и информационных статей. Уделим внимание ссылочному продвижению и работе с репутацией. Подскажем, как обеспечить максимально эффективную раскрутку таких порталов благодаря дополнительному подключению к работе мобильных прокси.

Собираем правильно семантику

Семантика — это тот набор запросов, который станет основой при написании последующих текстов для основных разделов сайта медицинской тематики и блога. При выполнении данных работ следует придерживаться 2 основных правил:

1. Использование низкочастотных запросов.
2. Отсутствие четкой разбивки ключевых фраз на коммерческие и информационные.

Дело в том, что сама по себе семантика в сайтах медицинского направления достаточно разнообразная и широкая. Одна и та же патология может иметь разные формы, и даже названия, отдельные термины, сленг специалистов, сокращение. Взять хотя бы ту же флюорографию: ее можно назвать рентгеном, рентгенофотографией, рентгенофлюорографией, рентгенологическим исследованием и даже флюшкой. Одни термины встречаются чаще, другие – реже, но все же их все необходимо учитывать при сборе семантики и последующем наполнении сайта текстовым контентом. К тому же данная процедура имеет свои нюансы проведения при исследовании тех или иных органов, при выполнении процедуры у людей разного возраста. Как показывает практика, такой запрос флюорография подросткам может на практике принести куда больше трафика, чем отдельно взятое название процедуры. Именно поэтому при составлении семантического ядра очень важно учитывать хвосты из низкочастотных запросов и добавлять их к высокочастотным.

Теперь о том, как разделяются ключевые фразы в медицинской тематике на коммерческие и информационные. Дело в том, что здесь не предусмотрено четкого разделения. И те фразы, которые вы относите к продвижению услуг своего медицинского центра, на самом деле могут быть оценены поисковыми ботами как информационные. Чтобы было более понятно, рассмотрим данный вариант на примере. Предположим, что речь идет о детской стоматологии. Если вы возьмете за основу запрос «лечение кариеса у детей», то для вас он будет нести в первую очередь коммерческое назначение, ведь вы пытаетесь привлечь на свою страничку тех, кого интересует данная услуга. Но наряду с этим вы можете разместить у себя на сайте и дополнительные статьи, которые с информационной точки зрения описывают в предстоящую процедуру, используемые методики, материалы. Но вот если вы добавите к этому запросу слово Москва, то есть получите «лечение кариеса у детей в Москве», то сразу же превратите его в коммерческий. В свою очередь запрос «лечение кариеса у детей процедура» — уже имеет явное отношение к информационным.

Как видите, нюансов очень много, поэтому очень важно не просто собрать семантику, но и выполнить правильную кластеризацию ключевых фраз. Это поможет сформировать контент, который будет привлекать определенную категорию пациентов как на коммерческие страницы сайта, так и в блок с ознакомительными статьями. Правильное распределение станет залогом эффективного продвижения ресурсов медицинской тематики.

Наполняем сайт текстовым контентом

Задача текстового наполнения любого сайта — предоставление целевой аудитории той информации, которая ее интересует. Здесь стоит избегать воды, недостоверной или некорректной информации. Для сайта медицинской тематики последний аспект очень важен. Необходимо создать такой материал, который бы дал пользователю исчерпывающий ответ на его запрос, но при этом был бы изложен максимально простым и понятным языком, был легким в восприятии и вызывал на интуитивном уровне доверие к данной клинике и ее специалистам.

Чтобы написать тексты, которые будут соответствовать всем этим запросам, следует соблюдать следующие требования:

• создание контента стоит доверить специалисту, имеющему в данном вопросе экспертизу: в крайнем случае тексты должны писаться в плодотворном взаимодействие с врачом;
• предоставление исключительно точной, достоверной и актуальной на сегодняшний день информации: не стоит описывать методики и материалы, которые сегодня уже не используются;
• если есть нюансы, которые не представляется возможным расписать в материале, необходимо сделать отсыл для пациента на контактный центр, регистратуру клиники или на определенного специалиста, компетентного в данном вопросе.

Основное правило врача «Не навреди» актуальным в том числе и при наполнение контентом сайтов медицинской тематики.

Если вам удастся правильно распределить запросы на коммерческие и информационные, подобрать семантику для основных статей сайта и блога, вы сможете значительно улучшить видимость интернет-ресурса в поисковиках. В свою очередь это также станет ключевым аспектом в воронке продаж. В идеале все должно выглядеть так: неосведомленный в какой-либо процедуре человек начинает изучать материалы о ней, повышает свой уровень знаний. Далее у него развивается интерес именно к тем услугам, которые предлагает ваша клиника, что в итоге приводит к обращению к специалисту.

Не стоит забывать и о том, что правильно подобранные ключевые запросы и профессионально написанный контент медицинского сайта — это еще и залог его хорошей индексации, попадание в верхушку поисковой выдачи. Пребывание ресурса в ТОПе — залог повышения трафика на сайт.

Внешняя SEO-оптимизация

Каждый SEO-специалист знает, насколько важно уделить внимание не только внутренней, но и внешней оптимизации. Важно сделать так, чтобы на ваш ресурс вели еще и внешние ссылки. В качестве площадок для их размещения могут выступать другие медицинские ресурсы, имеющие достаточно высокий уровень авторитетности. Здесь ряд клиник идут на взаимовыгодное сотрудничество, размещая на своих страничках ссылки на сайт другого медицинского центра. Но здесь важно выбирать непрямых конкурентов. Если вернуться к тематике детской стоматологии, то ссылки на такую клинику можно разместить на ресурсе стоматологи для взрослых и наоборот.

Дело в том, что поисковые системы с каждым днем становится все более интеллектуальными. Они отчетливо понимают, какие ссылки стоит использовать при ранжировании, а какие просто игнорировать. Именно поэтому важно подобрать надежную площадку для размещения ссылок. К тому же сегодня в сети существует достаточно много специализированных порталов, которые за определенную плату размещают на своих страничках необходимы вам контент. Ну и здесь не стоит забывать об авторитетности и достоверности. Если на ваш ресурс будет вести ссылка с сайта с подтвержденной экспертностью, то поисковые боты обязательно это оценят при ранжировании ресурса.

Также в качестве площадок для размещения внешних ссылок могут применяться сайты конференций, авторские блоги специалистов в медицинской тематике. Там уже размещение здесь ваших внешних ссылок по цене будет более доступным чем на ресурсах, находящихся в верхушке поисковой выдачи.

По утверждению специалистов, в процессе разработки стратегии крауд-маркетинга оптимально использовать странички, принадлежащие специализированным медицинским форумам, в том числе колледжей, институтов, государственных органов и пр. Здесь можно размещать свои ссылки также в комментариях к статьям. Именно в таком случае гарантированно сработает принцип E-A-T факторов.

Управление репутацией

Управление репутацией в поисковой выдаче — это еще один из аспектов, имеющих непосредственное отношение к продвижению сайтов медицинской тематики. И пренебрегать этим не стоит ведь любой человек, который ищет для себя товар медицинского назначения либо же ту или иную услугу всегда будет в первую очередь обращать внимание на отзывы, оставленные реальными пользователями как о клинике в целом, так и об отдельно взятом специалисте. Достаточно просто изучить список ключевых запросов, чтобы убедиться, сколько из них задержит слово отзывы рядом с названием процедуры.

Необходимо четко понимать, что тема здоровья актуальна для любого человека, а это значит, что любая негативная реакция будет иметь более масштабные последствия чем позитивная. Но это не значит, что необходимо заменить реальные отзывы на искусственные. Ваша задача – максимально сгладить негатив, показать целевой аудитории, что вы активно работаете над устранением выявленных проблем. Даже самые хорошие клиники, предлагающие передовые технологии могут столкнуться с негативными отзывами. Но это не повод опускать руки, необходимо активно работать над тем, чтобы повысить репутационный фон. Вы сможете это сделать, если приложите дополнительные усилия к сбору положительных отзывов.

Подводим итоги

Продвижение медицинских сайтов – достаточно сложная и трудоемкая задача требующие от SEO-специалиста глубоких профессиональных знаний и навыков в своей области. И здесь в обязательном порядке следует соблюдать 3 ключевых требования к ресурсу: авторитетность, достоверность, экспертность. Контент, который будет в полной мере соответствовать всем этим требованиям станет залогом качественного ранжирования вашего ресурса.

Чтобы провести оптимизацию сайта медицинской тематики необходимо соблюдать следующие рекомендации:

• простая и понятная на интуитивном уровне структура ресурса, имеющая четкое разделение на целевую и информационную составляющую;
• каждая страница сайта должна содержать исчерпывающую информацию, которая четко соответствует ее назначению: если это страница «О нас», значит она должна содержать полную информацию о клинике, ее истории, целях, идеях и пр.;
• при составлении семантического ядра обязательно стоит учитывать низкочастотные запросы, добавляя их к основным ключевым фразам, а также предусмотреть разделение запросов на информационные и коммерческие;
• наполнение ресурса текстовым контентом должно выполняться в тесном сотрудничестве со специалистом;
• не стоит пренебрегать наполнением текстами блога: информация, которая будет содержаться в данном блоки поможет сформировать воронку продаж;
• для размещения внешних ссылок необходимо учитывать авторитетность и надежность сайта, которые вы выберете в качестве донора: одно из лучших решений — авторские блоги медиков, конференции;
• следите за репутацией сайта и клиники в целом, ведь обилие отрицательных отзывов негативно скажется на восприятии вашего центра потенциальными пациентами.

Что еще надо знать о SEO-продвижении сайта медицинской тематики? Это то, что большая часть ваших действий по составлению общей стратегии развития ресурса и семантики можно будет реализовать только в том случае, если вы сможете настроить многопоточность действий. Вам предстоит работать с разными площадками, анализировать сайты конкурентов, в том числе и из других регионов и даже стран мира. Обеспечить все это поможет дополнительное подключение к работе мобильных прокси от сервиса MobileProxy.Space. В этом случае вы обеспечиваете себе полную анонимность и конфиденциальность действий сети, гарантированную защиту от хакерских атак и любого иного несанкционированного доступа, эффективное обхождение региональных блокировок и не только. Обеспечивается все это подменой вашего реального IP-адреса и геолокации на параметры самого прокси-сервера.

Сервис MobileProxy.Space предлагает своим клиентам воспользоваться бесплатным двухчасовым тестированием для того, чтобы убедиться в высокой надежности, стабильности работы и функциональности мобильных прокси. Также вы можете приобрести север на любой удобный для себя период времени, начиная от одного дня и вплоть до одного года с простым и быстрым продлением. Пойдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы более подробно познакомиться с функциональными возможностями мобильных прокси, а также актуальными тарифами.

Поделитесь статьёй: