Региональные сайты: создаем и продвигаем правильно

Привлечение на сайт пользователей — один из наиболее эффективных методов раскрутки бизнеса, повышение уровня продаж и, соответственно, доходов. Но в том случае, если вы ориентированы на продажу товаров либо же предоставление услуг в определенном городе, в стране, континенте, вам необходимо ориентироваться на людей с идентичной геолокацией. Надо понимать, что именно местоположение будет играть ключевую роль. Но есть ли способы улучшить ранжирование страниц в зависимости от запросов, привязанных к геолокации? Чтобы достичь поставленной цели необходимо понимать, как поисковые системы распознают региональные разновидности сайтов.

В данном обзоре познакомимся с тем, как поисковик Google определяет геозависимость сайта. Подскажем, какие работы необходимо провести с региональном ресурсом, чтобы повысить его ранжирование. Остановимся на основных моментах продвижение подобных ресурсов. Также подскажем, как улучшить эффективность ваших работ, расширить функциональные возможности работы в сети, в том числе и по раскрутке региональных сайтов при помощи такого продукта, как мобильные прокси.

Параметры для определения региональности сайта

Так как мы говорим о поисковике Google, то мы будем ориентироваться на его технические характеристики. Так, для определения региональности сайта система учитывает:

• местоположение сервера;
• применение местных адресов, номеров телефонов, валют;
• язык, на котором изложен контент;
• информацию от сервиса Google my Business;
• национальные домены верхнего уровня, а также региональные поддомены и подкаталоги;
• ссылки, ведущие на определенный сайт с других ресурсов и параметры URL;
• атрибут hreflang в заголовках, тегах, Sitemap-файлах.

Все эти параметры накладывают свой отпечаток на возможности в продвижении регионального сайта. Чтобы раскрутить лимитированные региональные версии ресурса достаточно будет создать несколько копий вашего сайта, разделив его на отдельное подкаталоги, тем самым сформировав несколько сайтов-поддоменов. Но, если предстоит работа с национальными доменами верхнего уровня, то ваша стратегия продвижения должна включать стратегическое таргетирование сразу на несколько стран.

Наиболее часто SEO-специалисты при продвижении региональных сайтов используют такие инструменты, как национальные домены верхнего уровня, региональные поддомены, региональные подкаталоги, а также атрибут hreflang. Рассмотрим все эти моменты более подробно.

Что представляют собой национальные домены верхнего уровня?

ccTLD, они же национальные домены верхнего уровня предназначены для идентификации отдельных стран либо же регионов. Так, .ru — это домен России, .us — домен США, .pl — домен Польши. То есть они подходят для укрепления позиции бренда в определенном регионе, стране. У такого решения несколько преимуществ:

• нет никакой привязки к местоположению сервера;
• показ ранжирования будет очень высоким;
• удобное, простое, быстрое структурирование всех версий сайтов;
• однозначное определение геотаргетинга.

Но при этом вы должны понимать, что домены всегда ассоциируются только с одной страной. Для продвижения каждого отдельного домена необходимо будет использовать отдельную SEO-стратегию. К тому же потребуется строгое соблюдение требований ccTLD, да и стоимость здесь будет выше, чем у аналогов.

Использовать на практике национальные домены верхнего уровня стоит компаниям, которые хотят оптимизировать свои товары и услуги под определенную страну. Чтобы сформировать подобный домена необходимо зарегистрировать отдельное доменное имя, наполнить ресурс соответствующим контентом на местном языке. Продвижение сайта также должно учитывать специфику региона.

Что представляют собой региональные подпапки?

Подпапки, они же подкаталоги, директории — это составные элементы одного и того же домена. В отличии от поддомена, о котором мы говорили выше — это внутренняя страница основного домена. Это значит, что будут наследоваться все параметры, присущи ему, в том числе ссылочная масса, хостовые факторы и пр. Они отличаются простотой и в настройке, но поддерживают только одну геолокацию сервера. При работе с ними будут возникнут сложности в процессе структуризации под те или иные регионы, ведь запросы в данном случае будут разными. А ещё они будут зависеть от основного домена. В таком случае, если он попадет под бан, пострадают и все остальные папки.

Использование этого метода будет оптимально в том случае, если в работе бизнес ориентируется на определенную локацию, то есть не предполагается сложная разбивка на регионы. Также такое решение будет удобнее в работе в том случае, если предстоит создать несколько языковых версий сайта в рамках одного и того же домена.

Для того, чтобы сформировать региональные подпапки необходимо оптимизировать все страницы, заточенные под определенный регион под его специфику. То есть, отличия могут быть в товарах, стоимости, в условиях доставки, отзывах и пр. От вас потребуется добавить в «Google Business Profile» параметры каждого отдельного города. Чтобы нарастить ссылочную массу подкаталога необходимо использовать местные интернет-ресурсы. Но при этом желательно избегать однотипных анкоров, ведь в итоге вся ссылочная масса будет собрана на одном сайте.

Что такое региональные поддомены?

Поддомен, он же субдомен — один из составных элементов основного домена высокого уровня. На примере это будет выглядеть так: moskow.land.ru — это поддомен сайта land.ru, которая в свою очередь также можно назвать поддоменом . домена верхнего уровня ru.

Если вы решите использовать такое решение на практике, то должны поднимать, что:

• субдомены будут индексироваться поисковыми ботами как отдельно взятые сайты;
• пользователи не смогут идентифицировать отношения вашего поддомена к тому или иному городу, языку;
• передача имеющейся ссылочной массы с более высокого домена на поддомен будет ограничена.

Но все же у данного метода есть и весомые преимущества. В частности, есть вам предстоит работа с сайтом со сложной, разветвленной структурой, то навигация в данном случае будет более простая. А еще локализация сервера не будет играть никакой роли. Наиболее часто на практике поддомены используют в том случае, когда перед маркетологом стоит задача запустить таргетированной рекламу с привязкой к определенным городам, регионам либо же странам. Тогда, когда необходимо предоставить пользователям контент, адаптированный под их культуру и язык. В данном случае существенную роль сыграют дополнительные локальные слова и фразы. С их помощью вы сможете значительно улучшить видимость вашего ресурса поисковике с привязкой к определенной ГЕО.

Чтобы создать поддомен вам необходимо выполнить следующие действия:

1. Добавьте непосредственно в шапку сайта возможность выбора города. Благодаря этому пользователю достаточно будет просто кликнуть на определенный город, чтобы перейти на необходимый ему поддомен. Все ссылки, которые будут размещаться в окне, должны быть прямыми. Так вы предоставите пользователю возможность легко и просто переключаться с одного поддомена на другой. При этом вы попадаете на ту же самую страницу, на которой находились до этого, но только уже с привязкой к ГЕО.
2. Создайте URL поддомена. В данном случае вам достаточно будет просто использовать название города, населенного пункта, региона. Допускаются сокращения в том случае, если название окажется слишком длинным.
3. Наполните поддомен уникальным контентом. Достичь это можно путем корректировки ассортимента и цен на товары либо же услуги (можно сделать, если учесть стоимость доставки в тот или иной регион), подготовки отдельного контента, заточенного под определенное местоположение. Название города или региона необходимо включить в метаданные, а на страничках с товарами указывать способы доставки в определенный населенный пункт. Также можно добавить в хедер сайта контактный номер телефона, местные адреса, электронную почту. Все акции и специальное предложение, которые вы будете запускать, также должны быть ориентированы под определенный региона. Еще важно предусмотреть возможность пользователя оставлять отзывы о товаре либо же услуги с привязкой к ГЕО.
4. Создайте XML-карту сайта. Сформируйте файл Sitemap, которой будет уже включать все страницы поддомена. Но нельзя совмещать карты основного сайта и дополнительных. Для автоматизации построения карты сайта можно использовать сервис Google Search Console.
5. Сформируйте файлы Robots.txt. Подобный файл необходимо будет создать для каждого поддомена вашего сайта. После этого вам останется просто все их разместить в корневом каталоге поддомена.

Что представляет собой атрибут hreflang

Hreflang — специальная разметка, которая информирует поисковую систему Google, что весь материал, представленный на той или иной странице сайта – мультиязычный, а определенный URL-адрес ориентирован на пользователей с определенного региона и выбранного языка. Благодаря этому поисковик будет знать, что на данном сайте предусмотрены ссылки на дополнительные страницы, относящейся к определенной геолокации (и местоположение, и язык). Благодаря этому поисковая система более детально знакомиться со строением международного сайта, что в итоге положительно скажется на ранжировании ресурса.

Использовать данный атрибут стоит в том случае, если:

1. Вы перевели основное меню и футер на определенный язык, в то время как основная информация на вашем ресурсе остается на исходном языке. Наиболее яркий пример подобного решения — форумы и другие сайты, контент которых создается непосредственно пользователями.
2. Все материалы сайта представлены на одном языке, но все же присутствуют отличия, присущие тому или же другому региону. Тот же английский может кардинально отличаться в США, Канаде, Британии.
3. Все страницы вашего сайта переведены на несколько языков. То есть каждая страничка имеет свою отдельно версию на определенном языке.

Чтобы задать атрибут Hreflang и указать поисковику, что это альтернативная страница, необходимо использовать следующие параметры:

1. HTML-теги. Подобная разметка рекомендуется для сайтов, имеющих небольшое количество страниц. В реализации наиболее простая и удобная.
2. Файл Sitemap. Если предстоит работа с достаточно крупным международным ресурсом, то работа с HTML-разметкой будет достаточно сложной и затратной в материальном плане, по времени. В данном случае более простое решение — выполнение разметки в XML-карте сайта.
3. HTTP-заголовки. Данный вариант разметки Hreflang будет удобен в том случае, если ведутся работы с сайтом с динамической генерацией страниц. В данном случае ни HTML-теги, карта сайта использоваться не могут.

Нюансы регионального продвижения сайтов

Чтобы обеспечить продвижение сайта на региональном уровне необходимо следовать таким рекомендациям:

• Надо создать уникальный контент для всех версий вашего сайта. Речь идет о переводе на те или иные языки, адаптацию под особенности страны, добавление услуг, характерных для определенного города.
• Сбор семантики должен выполняться на основании региональной поисковой выдачи. И уже с учетом подобранных ключевых запросов необходимо будет оптимизировать мета-теги, заголовки, текстовый контент, изображения и пр.
• Сайт необходимо зарегистрировать в локальных каталогах. Там, где присутствует местная пользовательская аудитория.
• При выставлении цен на товары используйте местную валюту и актуальные для данного региона единицы измерения товаров.
• Отзывы от клиентов должны быть не общими, а иметь привязку к определенному региону.
• Чтобы попасть в локальное результаты поиска на Гугл-картах необходимо создать собственные странички в «Google My Business» с для каждой региональной версии вашего ресурса.
• Регулярно следите за эффективностью работы ваших региональных сайтов. При необходимости используйте внешние ссылки с точно таких же ресурсов.

Как идентифицировать региональную выдачу?

Чтобы вы могли увидеть, что ваш сайт отображается в региональной выдаче необходимо добавить к обычному ключевому запросу еще и название региона либо же населенного пункта. Еще один вариант — выполнить несложную настройку поиска под региональную выдачу:

1. Заходим на страничку с результатами поиска и в правом верхнем углу находим изображение шестеренки. Кликаем на нее и попадаем в меню «Настройки».
2. Из выпадающего перечня выбираем опцию «Посмотреть все настройки поиска».
3. Перед вами открывается новое окно «Выбор региона». Отмечаем подходящий для себя вариант и нажимаем на синюю кнопку «Сохранить» внизу окошка.

Подводим итоги

Однозначно сказать, какая методика формирования региональной версии сайта будет оптимальной в том или ином случае, увы, нельзя. Но, используя вышеприведенные рекомендации вы сможете легко сориентироваться в возможных вариантах и выбрать тот, который окажется наиболее эффективным и удобным именно в вашем случае. Также необходимо учитывать те задачи, которые стоят перед вами, материальные возможности. В любом случае вам необходимо будет использовать атрибуты hreflang, позаботиться о качественном и уникальном контенте, выполнить комплексную оптимизацию ресурса под региональные запросы. Только так вы сможете сформировать сайт, который будет способствовать эффективному развитию вашего бизнеса в том или ином регионе.

Но еще хотим обратить ваше внимание на то, что работа с созданием и продвижением региональных сайтов будет более эффективной в том случае, если вы привлечете к работе мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space (более подробно можно познакомиться здесь). Так вы сможете убрать любые ограничение, установленные на законодательном уровне и получите доступ к любому ресурсу для сбора семантики и прочей информации с сайтов конкурентов. Также вы обеспечите себе возможность работать в многопоточном режиме, в том числе с использованием программ для автоматизации действий в сети. А еще мобильные прокси обеспечат вам защиту от любого несанкционированного доступа, хакерских атак. В результате вы получаете стабильную, функциональную работу без всяких ограничений и рисков. Познакомьтесь с актуальными тарифами, воспользуйтесь бесплатным тестированием. Также к вашим услугам круглосуточная служба и технической поддержки.

Поделитесь статьёй: