Привлекаем органический трафик в блог: что об этом надо знать

Если говорить о том, как посетители приходят на сайт, то первое, что приходит на ум — это контекстная реклама. Да, конкурентов у нее на сегодня по большому счету и нет. Плата за клик — это самый быстрый и простой способ привлечь целевую аудиторию на сайт, что в итоге окажет положительное влияние на развитие бизнеса в целом. Да и в реализации она достаточно простая. Необходимо просто подобрать правильный запрос, задать стратегию ставок, написать само рекламное объявление и все готово: люди, которых интересуют предоставляемые вами товары либо же услуги увидят ваш бизнес в верхушке результатов поисковой выдачи.

Но здесь есть один существенный нюанс: за контекстную рекламу надо платить, в частности за каждый клик. А есть ли способ привлекать целевую аудиторию на сайт бесплатно? Есть. В данном случае речь идет об органическом трафике. Сейчас познакомься с тем, что он собой представляет, какие преимущества вы получите от его использования на практике. Познакомимся с основными способами привлечения органического трафика и дополнительными рекомендациями. Также подскажем, как организовать работу по привлечению целевой аудитории на сайт без рисков нарваться на бан.

Что представляет собой органический трафик?

Под термином «органический трафик» подразумевают все заходы на ваш сайт, которые не были заранее проплачены. Так, здесь можно выделить 2 отдельные категории:

1. Органический поиск. Обеспечивается через грамотную SEO-оптимизацию сайта. То есть, человек задает запрос, который его интересует и получает в браузере выдачу сайтов, соответствующих ему. И здесь выигрывает тот, чей ресурс оказывается в верхушке: оптимально в ТОП-5 или хотя бы в ТОП-10. Если этого удается достичь, то бизнес получает все условия для того, чтобы привлекать целевую аудиторию в долгосрочной перспективе совершенно бесплатно. То есть без каких-либо вложений в рекламу.
2. Органические социальные сети. Такой трафик идет из не платного размещения постов в социальных сетях. Получается, что непосредственно бизнес создает свой аккаунт на той или иной площадке, рекламирует на ней свои товары либо же услуги, рассказывают о них, а уже затем аудитория, которая будет действительно заинтересована в продукте переходит на сайт для осуществления непосредственной покупки.

В данном обзоре мы остановимся более подробно непосредственно на органическом трафике, который будет вести на ваш ресурс из поисковой выдачи.

Почему стоит сделать акцент на органический трафик?

Прежде, чем переходить к знакомству со всеми стратегиями и рекомендациями относительно привлечения органического трафика, остановимся более подробно на том, какие преимущества вы получите от его использования на практике. Остановимся на том, почему он настолько важен для любого бизнеса.

Из основных преимуществ выделим:

1. Получение бесплатных вечнозеленых кликов.
2. Повышенное доверие и авторитет.
3. Высокое качество трафика.

Рассмотрим все эти 3 аспекта более подробно.

Получение бесплатных вечнозеленых кликов

Данное преимущество рассмотрим на примере. Предположим, что ваш интернет-магазин продает авторские игрушки для детей из дерева. Ваша цель на данном этапе — привлечь как можно больше трафика на страницы сайта, на котором представлены данные продукты. Но при этом у вас совершенно нет бюджета для того, чтобы перебить ставки конкурентов по ключевым запросам, связанным с деревянными игрушками для детей.

Наверняка, если вы выполняли сбор семантики, то заметили, что лучше всего работает ключевая фраза «деревянные игрушки для улучшения моторики». Но, как видите, в этом запросе присутствует не столько коммерческая, сколько информационная составляющая. И ежемесячный поисковый трафик по ней достаточно существенный. Как вариант, вы можете использовать данный запрос для того, чтобы сделать хороший пост в блог. То есть, вы пишите небольшой материал на основе фразы «деревянные игрушки для улучшения моторики». Проставляете в нем несколько ссылок на те товары из своего магазина, которые соответствуют основной идее поста.

Как только ваш материал будет опубликован, люди будут его читать. Все тех, кого заинтересует представленная информация, будут переходить по ссылкам. Более того, те кто посчитает ваш материал полезным обязательно его отметят, и он поднимется к верхней строчке результатов поиска.

Если так произойдет, значит вы выполнили правильно ключевые требования SEO-продвижения. То есть вам удалось создать пусть один, но действительно качественный материал, который оценила пользовательской аудитории. В итоге вы получили практически бесплатный билборд своего продукта, который находится в верхушке выдачи. Почему практически бесплатные знак вопросы дело в том, что вам все же придется единоразово оплатить пост в блоге. Но что вы получите в итоге?

Согласно статистике, запрос деревянные игрушки для развития моторики задается в интернете около 150 раз. И если ваш материал будет находиться в верхушке, то его увидят все эти 150 человек. И вероятность того, что многие из них решат сделать покупку именно у вас, достаточно высока. Пусть даже это будет 10% от всех просмотров. Но это уже 15 заказов в день.

Повышенное доверие и авторитет

В зависимости от того какой запрос задает пользователь в сети, он будет видеть в результате не только платную, но и органическую выдачу. Как вы думаете, куда именно кликнет человек, когда увидит нужный ему материал? На платную или все же на органическую выдачу? Наверняка, наши с вами мысли совпадают, ведь ответ однозначный — на органическую. А все дело в доверии и авторитете.

Надо понимать, что далеко не все пользователи сети понимают, в чем же разница между платной и органической выдачей. Но все же, большинство людей эту самую разницу видят. То есть они в курсе, что любой бренд, который хочет оказаться на первой страничке выдачи, может заплатить деньги и оказаться там. И сделать так может даже тот бизнес, что не особо хорошо зарекомендовал себя на рынке, не вызвал положительных откликов со стороны покупателей.

И совершенно иное дело, когда речь идет об органическом поиске. Если уж сайт окажется здесь в ТОПе, значит его высоко оценили и поисковики, и обычные пользователи. То есть он заработал себе хороший авторитет и действительно заслуживает доверия. Этот аспект еще очень важен с точки зрения того, что в последнее время поисковые системы, в частности Google, стали уделять все больше внимания так называемым внешним сигналам, которые базируются на экспертности, авторитетности и доверии. То есть, ориентируясь именно на органический поиск, вы ориентируйтесь и на требования поисковиков, и на запросы пользовательской аудитории.

Более высокое качество трафика

Мы уже упоминали о том, что человек, который попадает на сайт через поисковую систему, изначально задает какой-то запрос. Если продолжать тему деревянных игрушек, то здесь может быть 2 варианта:

1. Информационный поиск. В данном случае человек просто интересуется, какие деревянные игрушки существует, какой эффект для развития мелкой моторики они дают. Как пример, информационный запрос может звучать «виды деревянных игрушек», «как деревянные игрушки развивают моторику» и пр.
2. Коммерческий поиск. Здесь уже речь идет непосредственно о том, чтобы приобрести подобную игрушку. Соответственно поисковая фраза будет звучать как: «купить/заказать деревянные игрушки для развития моторики».

Здесь в любом случае присутствует ощутимая разница между рекламой в социальных сетях и других площадках, где применяется таргетинг аудитории. То есть проводится детальная проработка пользователей с целью выявления среди них тех, кого можно было бы отнести именно к вашей целевой аудитории. И даже если вам удастся найти таких людей, то гарантии, что они совершат покупку увы, нет. Ну попалась такая реклама, ну посмотрели либо пролистнул ее без всякого отклика. Более того, подобная сообщения зачастую вызывают у людей раздражение. О каком тогда совершении покупки может идти речь?

Подобных рисков не будет, если вы сделайте акцент на органическом трафике. Человек понимает, что никакой опасности здесь нет. А это значит, что он будет задавать как информационное, так и коммерческие запросы только в том случае, если его действительно интересует предлагаемые вами товары либо же услуги, более углубленно изучать материал. А это есть качество трафика, которое определяется по среднему времени пребывания на сайте коэффициенту вовлеченности, количество совершенных переходов и пр. В случае с органическим трафиком этот показатель будет значительно выше, чем многих других каналов привлечения лидов.

Так какую долю трафика в целом занимают органические переходы?

Доля органики в общем трафике на сайт

Согласно статистике, хорошим сайтом считается тот, который в общем потоке посетителей имеет свыше 60% органического трафика. Оптимально довести этот показатель до цифры в 80-90%. То есть в своей классификации хорошего сайта поисковики обращают внимание именно на объем естественного трафика. Он должен быть существенно выше, чем другие каналы привлечения аудитории.

В том случае, если для привлечения трафика используется платные каналы, в том числе социальных сетей и других платформ, то объем органики здесь будет минимальным. И это оказывает непосредственное влияние на то, какой вид трафика больше привлекает сайт. Но все же, даже если вы используете ту же контекстную рекламу, то минимум половина трафика должна быть отведена на органику.

В случаях, когда доля естественного трафика из поисковой выдачи на сайт составляет меньше 30%, а сам ресурс работает уже достаточно давно и не привлекает никаких платных источников, то это повод задуматься над тем, не находятся ли он под санкциями поисковых систем. В данном случае необходимо определить, из какого поисковика идет меньше всего трафик и провести тщательный мониторинг.

Как видите, органический трафик — это еще и способ определения эффективности работы ресурса как для вас, так и непосредственно для поисковых систем. Теперь перейдем к тому, какие способы можно использовать для того, чтобы повысить долю органики именно на своем ресурсе.

ТОП-5 способов привлечение органического трафика

Выше мы уже говорили о том, что для создания хорошего естественного потока целевой аудитории на ваш сайт достаточно будет создать качественный контент. Оптимально, чтобы подобного материала была как можно больше, что в свою очередь интенсифицирует переходы потребителей на ресурс. И в этом вопросе надежным помощником станет создание блога. Многие специалисты сравнивают его с полноценными медиа. Но здесь вам также придется провести комплексную проработку, продумать стратегию продвижения, выполнить необходимые настройки для дистрибуции контента, наполнить его подходящим материалом и пр.

Из ключевых этапов, которые вам необходимо будет реализовать для привлечения органического трафика через блог выделим:

1. Составление семантики, оптимизация сайта. Набор ключевых запросов — это основной аспект SEO-продвижения, ведь именно он и дает максимальный прирост органического трафика. Именно по ним будет осуществляться поисковая выдача. А еще ваша задача – оптимизировать выкладываемый материал под требования поисковиков: они должны его легко находить оценивать и передвигать верхушку выдачи. Еще не так давно в приоритете были статьи, буквально напичканные ключиками. И то, что материал был нечитаемым, совершенно не интересовало поисковых ботов. Сегодня ситуация в корне изменилась. Да, ключевые запросы здесь по-прежнему не важны, так как именно по ним система определяет, какой именно материал представлен на вашем ресурсе и уже его предлагает пользователям. Но все же сегодня боты уделяют внимание тому, насколько профессионально написана статья, какую пользу она дает читателю, предусмотрена ли оптимизация под те или иные устройства. Материал должен быть структурированным, легко читаемым, наполненным наглядными изображениями, а также соответствующим определенным требованиям той или иной поисковой системы.
2. Гостевые публикации. Под этим термином подразумевается внешние ссылки, ведущие на ваш ресурс с материалов, размещенных на сторонних площадках. На сегодня существует ряд площадок, которые позволяют без предварительного одобрения редакции публиковать свои материалы, размещая в них ссылку на страничку своего сайта. Если говорить о русскоязычном интернете, то это Яндекс.Дзен, vc.ru, Пикабу, если об англоязычном, то это Reddit либо же Medium. В принципе, здесь разрешено публиковать даже повторение статей, имеющихся в вашем блоге, но мы бы не рекомендовали этого делать. Дело в том, что больший эффект дают именно уникальные публикации, созданный специально под эти площадки. Чтобы подготовить такой материал вы должны понимать, на какую аудиторию вы ориентируетесь, а также изучить требования самой площадки. На основании этого подготовить материал и разместить его. На одну статью достаточно будет 1-2 ссылок. Вписать их стоит максимально органично. Оптимальный объем таких гостевых публикаций — не более 5000 символов.
3. Анализ конкурентов. Сразу отметим, что прямой связи между анализом конкурентов и привлечением органического трафика на сайт нет. Но все же вы должны понимать как в данном направлении работают ваши конкуренты. То есть на данном этапе вам необходимо обратить внимание на то, как ведется коммуникация с аудиторией, какие ошибки были допущены, какие инструменты используются в работе. Полученная информация позволит вам получить данные для составления собственной стратегии улучшения органического трафика, также позволит избежать наиболее распространенных ошибок. В итоге у вас формируется более или менее четкая картина того, в каком направлении надо вам продвигать собственный блог, чтобы получить максимальный эффект: высокий результат с минимальными тратами времени и усилий.
4. Внутренняя перелинковка. В оптимизации статей для блока важно учитывать не только внешние ссылки, но и внутренние. Это позволит вам удержать внимание пользователя на своем ресурсе максимально долгое время. Вы буквально будете его затягивать, заставлять переходить с одной ссылки на другую, находить все больше полезной, интересной для себя информации. Этот момент важен еще и с той точки зрения, что время пребывания читателя на сайте — это один из тех критериев, на которые ориентируются поисковые боты при индексировании той или иной странички. Но и здесь важно не переусердствовать. На одну статью объемом около 5000 символов будет достаточно 3-5 ссылок для перелинковки.
5. Социальные сети. Мы уже упоминали о том, что социальные сети и органический трафик не особо совместимы между собой. Но все же, используя данные площадки вы сможете привлечь внимание к своему блогу. Так, если вам удастся создать действительно интересный и полезный материал, то его будут репостить, передавать из группы в группу, в том числе и в тематические. А это значит, что его увидят большое количество аудитории, которые могут быть действительно заинтересованы в ваших товарах либо же услугах. А еще здесь может быть и взаимовыручка: человек, которого заинтересует ваш товар, может подписаться на вас в социальных сетях, что будет также способствовать раскрутке вашего аккаунта.

Дополнительные рекомендации по улучшению органического трафика

Вот ряд дополнительных рекомендаций, воспользовавшись которыми вы сможете не только улучшить органический трафик на свой сайт, но и повысить эффективность всех работ, связанных с продвижением ресурса:

• Используйте в работе сервисы, позволяющие автоматически выполнять парсинг данных. Так вы значительно сократите время на сбор семантики и информации о своих конкурентах.
• Не пренебрегайте вириальным контентом. Это именно то, что гарантированно привлечет внимание целевой аудитории. Это тот материал, который активно обсуждается, цитируется, а вместе с этим и разносится по сети.
• Подходите к комплексно к составлению семантического ядра. Из всех тех фраз, которые будут в вашем распоряжении, вам необходимо выбрать те, которые будут больше всего соответствовать запросам, вводимым пользователями при поиске необходимых им товаров или же услуг.
• При составлении материала сделайте акцент на экспертности, то есть пишите о том, в чем вы действительно разбираетесь.
• Не забывайте об уникальности. Каждый ваш материал должен быть эксклюзивным. Только так можно будет действительно заинтересовать аудиторию, преподнести им собственную точку зрения. К тому же это значительно улучшить ранжирование ресурса.
• Обратитесь к лидеру мнений в своем сегменте рынка с просьбой разместить в его блоге ваш материал. Будет ли это платным, зависит от того, с кем вы решите сотрудничать и что готовы ему предложить.
• Попробуйте расширить несколько тематику сайта и посмотрите, какие результат это принесет. Зачастую трафик увеличится. Делать подобное необходимо периодически, если полученный эффект вас удовлетворит.
• Поощряйте людей оставлять отзывы о вашем сотрудничестве. Так, в ответ на отзыв о вашем сотрудничестве предложите человеку дополнительные скидки или же бонусы за последующую покупку.
• Подумайте о кросс-постинге. Для этого вам необходимо найти сообщество с тематикой, схожей с вашей и с примерно одинаковым количеством подписчиков, а также предложить им обмениваться постами без оплаты.
• Никогда не удаляйте негативные комментарии. Наличие исключительно положительных отзывов в профиле всегда настораживает аудитория. Постарайтесь на каждый негативный коммент дать максимально честный и исчерпывающий ответ, попытайтесь уладить неприятную ситуацию, предложить дополнительную скидку, подменять несоответствующий товар и пр.
• Ведите постоянную работу над своим сайтом. Обновления или хотя бы какие-то незначительные изменения должны происходить на нем каждый день.
• Проявляйте заботу о пользователях. Каждый, кто заходит на ваш сайт должен получить ответ на интересующие его вопросы. При этом сам процесс получение этой информации должен быть максимально комфортным и быстрым. Если пользователю придется искать нужную ему информацию долго, он просто покинет ваши ресурс.
• Основной акцент делаете на стратегиях, которые действительно работают. Периодически, конечно, нужно делать эксперименты, но все же никогда не забывайте о том, что действительно приносит желаемые вам результат.
• Не пренебрегайте с платными методами продвижения, той же контекстной, тематической рекламой. Это даст дополнительный приток аудитории на ваш ресурс.
• Используйте в работе мобильные прокси. Это самое простое решение для обеспечения безопасной, стабильной, функциональной работы в сети без всяких ограничений.

На последнем моменте остановимся несколько подробнее. Мобильные прокси — это посредник, который будет подменять ваши реальные пользовательские данные при подключении к сети на собственные технические параметры. Благодаря этому обеспечивается анонимность и безопасность ваших действий в интернете, защита от любого несанкционированного доступа. Также и с помощью вы сможете беспрепятственно выполнять парсинг данных с ресурсов, в том числе и тех, которые заблокированы в вашей стране, а также использовать программы, автоматизирующие действия. Для обхождения региональных блокировок он достаточно будет просто выбрать наиболее подходящую геолокацию.

Лучшие мобильные прокси с точки зрения функциональности и цены предлагает сервис MobileProxy.Space. Здесь вы можете узнать более подробно о данном продукте, актуальных тарифах. Также есть возможность воспользоваться бесплатным двухчасовым тестированием, чтобы еще до покупки убедиться в высокой эффективности такого решения. Любые технические вопросы решаются максимально оперативно службой технической поддержки.

\

Поделитесь статьёй: