Пиксель TikTok: оцениваем эффективность рекламы быстро и легко

Для того, чтобы реклама, запущенная в социальных сетях, дала максимальный результат и в полной мере оправдала ваши ожидания, а также вложенные средства, необходимо правильно подобрать площадку для ее запуска, а также уделить достойное внимание контролю над ее работой. Только так вы сможете запустить кампанию, которая гарантированно привлечет на ваш сайт аудиторию, заинтересованную именно в ваших товарах либо же услугах, что в результате будет способствовать повышению узнаваемости бренда, количества покупателей, а также увеличению уровня доходов.

Сейчас остановимся более подробно на преимуществах от запуска рекламы в социальной сети Тик-Ток, а также познакомимся детально с таким инструментом, как Пиксель TikTok, который станет вашим надежным помощником в процессе оценки эффективности вашей кампании. Подскажем, как выполнить установку данного расширения и базовые настройки. Уделим также внимание тому, как обеспечить интернет-маркетологу максимально стабильную и функциональную работу с социальной сетью TikTok без рисков и ограничений.

ТОП-8 преимуществ использования в соцсети Тик-Ток для запуска рекламы

Согласно последним исследованиям TikTok — это наиболее быстрорастущая социальная сеть в мире. По своей сути эта площадка достаточно простая для публикации и распространения контента. С ее помощью можно создавать короткие видеоролики, дополнять их музыкой, накладывать разнообразные фильтры, использовать ряд вспомогательных функции. Данная платформа представлена в виде приложения для устройств, работающих на операционной системе Android и iOS. Была запущена она еще в сентябре 2016 года в Китае, но постепенно стала распространяться по всему миру. Особенно быстро данный процесс пошел после того, как в конце 2017 года TikTok вышел на подростковый рынок США.

Такому массовому росту популярности во многом способствовало то, что данная социальная сеть позиционирует себя исключительно как развлекательная. Лента контента здесь практически бесконечная. Это при том, что создавать материалы, публиковать их может абсолютно каждый желающий. К тому же получать лайки, репосты, просмотры здесь намного проще, чем у ближайшего конкурента – Инстаграма. Ставка, которую сделали создатели Тик-Тока, отлично сработала. Размещаемый материал действительно привлекает пользователей. Ежедневно TikTok посещают миллионы людей во всем мире. Причем это уже не только подростки, но и взрослые.

Все это значит, что она может стать отличным решением для запуска рекламной кампания именно вашего бизнеса. Вот несколько цифр, которые позволят вам убедиться в правильности такого решения:

• Количество пользователей. По последним данным у TikTok на сегодня более, чем полтора миллиарда активных пользователей. По этому показателю она уже обошла Twitter, Snapchat, Pinterest. Чтобы получить подобные показатели инстаграму потребовалось около 10 лет, в то время как TikTok справился с этой задачей менее, чем за 6 лет. Хотели бы обратить ваше внимание на то, что данные цифры не учитывают количество пользователей китайской версии Тик-Ток – Douyin. Если говорить о суммарной цифре, то она уже превысила 2,5 млрд по всему миру.
• Количество загрузок. Своего 1 млрд загрузок TikTok достиг немногим более, чем через год после выхода на мировой рынок. Еще через полгода после этого количество загрузок возросло до 1,5 млрд. Цифры сегодня впечатляющие, особенно если учесть то, что они продолжают расти и сегодня. Пользователи активно загружают себе приложение как через App Store, так и через Google Play. Это значит, что его популярность не только не идет на спад, но и продолжает возрастать.
• Лидер по загрузкам среди владельцев гаджетов Apple. На это указывает этот факт, что TikTok — это самое загружаемое приложение в Apple App Store. За последний квартал его закачали себе свыше 25 миллионов людей. Это цифры, которые в разы превосходят показатели Инстаграма, Фейсбука, Ютуба, ВатсАпа, Телеграмма. Принято считать, что те, кто пользуется данным магазином приложений — это люди с уровнем дохода средний и выше среднего. То есть ваша реклама будет ориентирована на достаточно состоятельных людей.
• Ориентир не только на молодежь. Изначально социальная сеть TikTok создавалась специально для подростков. Здесь делался упор на творческое самовыражение, на привычки и предпочтения молодежи. Поначалу так оно и было. На момент ее запуска на рынок миллениалы не особо интересовались площадкой. Но прошло буквально несколько лет и сегодня количество пользователей данной площадки старше 24 лет примерно сопоставимо с ее более молодыми пользователями.
• Стабильная популярность в разных странах мира. Если проанализировать количество загрузок TikTok в разных странах мира, то здесь лидирует Южная Америка с показателем около 3 млн раз за один месяц. Далее идет Мексика, США с цифрой примерно 2,5 миллиона. 4 место в мире занимает Россия с показателем около 2,2 млн загрузок за месяц. Данные цифры постоянно колеблются, но все же общая тенденция примерно сохраняется.
• Продолжительность просмотра контента в сети. В среднем пользователи проводят в TikTok около 1 часа в день. И это актуально для преимущественного большинства людей. То есть у данной социальной сети пользователи действительно активные. Для сравнения: среднее время пользования Инстаграмом составляет 50 минут в день, а Snapchat — 45 минут. Единственная социальная сеть, которая составляет пока еще конкуренцию по продолжительности сессий в день Тик-Току — это Фейсбук. То есть пользователей здесь меньше, но они проводят на площадке больше времени.
• Доступность TikTok в разных странах мира. На сегодня данная социальная сеть доступны в 140 странах мира из 155. Во многом этому способствовало то, что платформа адаптирована к 75 языкам, что позволяет охватить практически каждый регион нашей планеты. Именно это и стало во многом причиной массового распространения соцсети по миру. Подобное создателям удалось реализовать благодаря покупке схожих по функционалу программных продуктов. То есть TikTok по праву можно назвать всемирной социальной сетью. И этот факт обязательно надо взять на заметку интернет-маркетологом. Да, в ряде стран Тик-Ток заблокирован, но об этом ограничении мы поговорим позже.
• Частота использования. Статистика показывает, что почти 90% всех пользователей Тик-Ток заходят в социальную сеть каждый день. Около 40 % всех пользователей загружают на площадку собственный контент, в то время как оставшиеся 60% — просматривают чужие ролики. Подобным соотношением не может похвастаться ни одна другая площадка. При этом люди, которые загружают свои ролики точно так же активно просматривают и контент других пользователей.

Как видите, цифры указывают на то, что TikTok — это действительно уникальная социальная сеть, которая пользуется повышенным спросом у пользователей любых возрастов и в разных странах мира. Здесь массово публикуется новый контент, он активно репостится, что способствует его распространению. Не уменьшается и количество новых пользователей. Все это указывает на то, что социальная сеть будет развиваться и дальше, привлекая все больше людей. А разве это не залог эффективности запущенных рекламных кампаний?

Преимущество такого решения уже оценили многие интернет-маркетологи, которые нацелились именно она пользователей TikTok. Но здесь возникает другой вопрос: как правильно контролировать эффективность рекламы, чтобы вовремя вносить необходимые корректировки и повышать прибыльность от нее? На этом моменте остановимся более подробно.

Знакомимся с Пиксель TikTok

Пиксель TikTok — это фрагмент HTML-кода приложения, который будет загружаться каждый раз при посещении пользователем ресурса. То есть стоит человеку зайти на портал, чтобы пиксель сработал и начал отслеживать пользовательское поведение. Благодаря этому вы, как интернет-маркетолог, сможете следить за тем, какую ответную реакцию от пользователей получает ваша реклама, отслеживать статистические параметры, анализировать полученные данные. Благодаря этому вы получаете полный набор информации, которая позволит вам оптимизировать показ рекламных объявлений и сформировать целевую аудиторию для запуска таргетинга.

То есть, пиксель Тик-Ток встроен в TikTok Ads Manager. При необходимости, вы сможете его удалить. Единственное, предварительно проверьте, не используется ли данный инструмент в какой-либо из групп объявлений, запущенных вами. Но все же мы бы не рекомендовали этого делать, ведь на сегодня это один из наиболее простых, удобных и эффективных способов контролировать запущенную рекламную кампанию и быть в курсе ее эффективности в текущий период времени.

Теперь остановимся более подробно о том, как создать и настроить TikTok Пиксель.

Устанавливаем и настраиваем Пиксель TikTok

Работа с таким инструментом, как Пиксель TikTok должна начинаться с создания этого самого Пикселя. Для этого мы входим в раздел TikTok Ads Manager «Актив» и выбираем здесь опцию «Событие». В новом окошке нам необходимо кликнуть на опцию «Website Pixel», а уже в ней выбрать вкладку «Manage». Теперь необходимо подтвердить наше действие, а именно — создание пикселя путем клика на кнопку «Create Pixel». Не забудьте присвоить своему пикселю имя, которое в последующем упростило бы процесс работы с ним.

Теперь необходимо выбрать оптимальный для себя режим установки. Здесь возможны 2 варианта:

1. Вручную.
2. Через интеграцию с партнером. Здесь может использоваться Google Tag Manager (GTM) либо же Shopify.

Сейчас рассмотрим оба варианта установки Pixel TikTok.

Устанавливаем Пиксель TikTok вручную

В данном случае предполагается, что вы на предыдущем этапе выбрали опцию «Manually install pixel code». Здесь установка Pixel TikTok может выполняться в одном из 2-х режимов:

1. Стандартная настройка. Здесь правила для отслеживания пользовательских действий будут задаваться исходя из событий нажатия, POP-up- события либо же целевого URL. Этот достаточно универсальное решение, которым могут воспользоваться все рекламодатели без исключения.
2. Использование режима разработчика. Это режим, позволяющий разработчикам задавать собственные настройки, а именно правила отслеживания путем внесение изменений в код Пикселя. Здесь вы можете воспользоваться такими параметрами, как content_id и value. То есть на сайт необходимо будет добавить базовый код, а также код регистрации настраиваемых событий.

Если вы только начинаете свою работу с пикселем, то рекомендуем остановиться на стандартном варианте. Более того, в ряде версий приложения Тик-Ток менеджер установки пикселя в режиме разработчика находится еще на этапе тестирования. А это значит, что воспользоваться ею могут далеко не все рекламодатели. Для первого знакомства его функциональных возможностей вам будет более, чем достаточно. После того, как вы кликнете на соответствующий вариант, вам система направит базовый код, которой вы копируете и добавляйте себе на сайт. Хочу обратить ваше внимание на то, что внедряется он непосредственно в шапку ресурса и обрамляется тегом «head».

Чтобы завершить ручную настройку пикселя кликните на кнопку «Complete & Set Rules». На этом все необходимые настройки выполнены, можно тестировать инструмент на практике.

Устанавливаем Pixel TikTok через интеграцию

Мы уже упоминали о том, что установка пикселя в данном случае выполняется через интеграцию с сервисом Google Tag Manager либо же Spotify. Ввиду того, что платформа Spotify доступна далеко не в каждой стране, рекомендуем остановить выбор на GTM. Кликаем на соответствующую иконку на вашем экране, а далее выбираем опцию «Connect to a Google account». Этим самым вы подключайте к работе собственный аккаунт Google Tag Manager. Если вы хотите использовать в работе другой аккаунт Google, то вам необходимо кликнуть на кнопку «Use another Google account» А теперь выполняем следующие действия:

1. Входим в аккаунт Google, имеющий привязку к сервису Google Tag Manager.
2. Выбираем персональную страничку, через которую вы планируете вести работу в последующем путем клика на кнопку «Select Account».
3. Выбираем контейнер, который будет использоваться в работе, кликнув на кнопку «Select Container».
4. Последняя строка, в которую вам необходимо внести настройки — это «Select Working Space». Выбираем из выпадающего перечня оптимальный вариант рабочего пространства для себя.
5. Кликаем на кнопку «Next», чтобы завершить предварительный этап установки Пикселя TikTok.
   

Проверяем корректность работы Pixel TikTok

Прежде, чем вы перейдете к непосредственная работе через пиксель TikTok, вам необходимо проверить, насколько правильно вы выполнили все необходимые настройки. Для этого рекомендуем использовать расширение TikTok Pixel Helper. Оно устанавливается непосредственно в браузер и позволяет проверять, установлен ли Пиксель на том или ином сайте, а также корректность его работы, наличие либо же отсутствие ошибок.

То есть установить TikTok Pixel Helper вам необходимо одновременно с установкой самого Пикселя. Соответствующее расширение вы найдете в официальном магазине Google Chrome. После того, как приложение будет установлено, перейдите на сайт и кликните на иконку расширения. В результате в вашем информационном окне должна появится информация о количестве пикселей, обнаруженных на сайте. Главное, чтобы данный показатель был больше нуля. Более того, при некорректно выполненных работах, в этом же окошке у вас отобразится и идентификатор ID. Если окажется так, что вы допустили какую-либо ошибку, то система выдаст сообщение, что пиксели на сайте не найдены.

В последующем вы также сможете использовать расширение TikTok Pixel Helper для того, чтобы проверять, насколько правильно у вас заданы настройки событий. Об этом более подробно.

Настраиваем стандартные события

Тик-Ток предлагает своим пользователям 5 вариантов готовых шаблонов для настройки событий. В данном случае вам необходимо ориентироваться на то, какие работы вам предстоит реализовать в данный момент времени:

• E-Сommerce Events. Здесь представлено все то, что имеет отношение к электронной торговле.
• Form Submission Events. Этот шаблон — это стандартные настройки для отправки формы.
• Consultation Events. Это событие, которым необходимо будет воспользоваться для получения консультации.
• App Download Events. Набор шаблонов для загрузки приложения.
• Custom Events. Здесь вы сможете подобрать подходящие для себя шаблоны для настраиваемых событий.

В данном случае вы сами выбираете те события шаблоны, которая вам необходимо будет настроить при выполнение данных работ. То, что вам не потребуется, вы можете удалить, чтобы не путаться в работе. Хотим обратить ваше внимание на то, что первые 4 варианта — это стандартные настройки. Но если вы все же хотите задать индивидуальные параметры, то необходимо будет остановиться на шаблоне Custom Events.

Теперь необходимо переходить непосредственно к настройке события. В частности, вам предстоит выбрать тип предстоящего события, прописать ему название, назначить ценность и выбрать подходящую валюту. Также следует задать, насколько часто будет совершаться событие:

1. Всегда (Every). Этот вариант для тех, кто хотел бы получать максимальное количество отправок заказов. То есть ориентирован он на многократные покупки, которые будут совершаться одним и тем же пользователем.
2. Единожды (Once). Вариант для тех, для кого в приоритете получение как можно большего количества отправок формы. То есть ваш бизнес ориентируется на отправку одного события каждому из пользователей.

Если вы хотите, чтобы количество событий было более высоким, то просто кликайте на иконку с изображением знака «плюс», добавляя столько вариантов, сколько вам потребуется в работе.

Также на данном этапе предстоит настроить правила срабатывания событий. Для этого мы вводим URL-сайта, выбираем там тот тип события, который вы хотите настроить. Учтите, что для каждого из выбранных вами событий настройки необходимо будет выполнять индивидуально. Теперь определите подходящий для себя вариант непосредственной настройки:

• Destination URL. События по посещению определенного адреса.
• Click Events. События по кликам.
• Pop-up. События о всплывающим окнам при посещении таблиц.

По последняя, что нам необходимо сделать на данном этапе, так это добавить правила для срабатывания пикселя. В этом случае кликаем на кнопку «Add page browsing rule». Если окажется, что вы изначально выбрали не тот вариант настройки, либо же у вас возникла необходимость изменить его, то нажмите на кнопку выше — «Change tracking method». Также при желании можно будет изменить правила срабатывания.

После добавки правила мы кликаем на кнопку «Save» и можно переходить к настройке других типов событий.

Нюансы настройки событий для отслеживания кликов по определенным элементам

В ряде случаев специалисту необходимо контролировать не только общее количество клик, привязанных к тому или иному событию, но и то, сколько переходов осуществляется по отдельно взятому элементу. В этом случае необходимо выполнить дополнительные настройки. В частности, вам необходимо:

1. Ввести URL-адрес сайта.
2. Перейти на нужную страницу благодаря опции «Webpage Preview». На выбранной странице, где присутствует элемент, за которым вы хотите установить наблюдение, выбираем опцию «Element Selection».
3. Из выпавшего перечня выбираем отслеживаемый элемент, после чего кликаем на кнопку «Save».
4. Если вы все сделали правильно, то автоматически подтянется правило срабатывания для события.
5. Выполняем настройку всех типов событий, которые вы выбрали заранее и кликаем на кнопку «Complete».

На этом все настройки, которые необходимо было выполнить для того, чтобы настроить Пиксель Тик-Ток для работы завершены.

Подводим итоги

После подключения Пикселя TikTok к работе вы получите в свое распоряжение инструмент, который будет оптимальным для выполнения комплексной аналитики реклама, запущенной в социальной сети TikTok. С его помощью вы сможете отслеживать целевые действия ваших пользователей непосредственно на сайте, вносить корректировки в выбранную маркетинговую стратегию повышая эффективность, привлекая все больше пользователей и клиентов. то есть, все ваши работы в данном случае будут состоять из нескольких этапов:

• создать непосредственно сам Pixel TikTok;
• добавить на сайт код удобным для себя способом, а именно вручную либо через Google Tag Manager;
• проверить, насколько корректно работает Пиксель после выполненных вами настроек, используя инструмент TikTok Pixel Helper;
• настроить события, которые вы планируете отслеживать при помощи Пикселя;
• подключить к работе мобильные прокси.

На последнем моменте мы хотели бы остановиться более подробно. Дело в том, что без дополнительного использования сервера-посредника ваша работа с социальной сетью Тик-Ток, запущенными рекламными кампаниями и интернетом в целом будет не особо эффективной и безопасной. Вам не гарантируется анонимность, защита от несанкционированного доступа. Также вы можете столкнуться с ограничениями доступа к тем или иным ресурсам, в частности, к той же социальной сети TikTok, ведь доступ к ней из ряда стран запрещен (мы уже упоминали выше об этом ограничении).

Мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space обеспечат вам максимальное стабильную и функциональную работу в сети благодаря подмене IP-адреса и геолокации вашего пользовательского устройства на технические параметры самого прокси. Более подробно с функциональными возможностями такого решения предлагаем познакомиться по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Также рекомендуем обратить внимание на актуальные тарифы, в частности то, как они изменяются в зависимости от периода, на которых вы покупаете их. Наиболее выгодное решение — это покупка мобильных прокси на один год. В этом случае ваша выгода сравнение с суточным тарифом будет десятикратной. Также к вашим услугам компетентная служба технической поддержки, которая работает в режиме 24 на 7.

Поделитесь статьёй: