Парсинг аудитории с социальных сетей: экономим на рекламе

На сегодня социальные сети стали одним из наиболее эффективных, удобных и малозатратных с точки зрения материальных вложений площадок для развития бизнеса. С их помощью можно быстро и легко вывести на рынок новый товар или бренд, привлечь аудиторию в свой интернет-магазин и не только. Для реализации поставленной цели нередко используется реклама. Представители бизнеса выделяют на нее определенные средства, настраивают через рекламный кабинет показы, прикладывают массу усилий к тому, чтобы задать кучу всевозможных параметров начиная от пола, социально-демографического и географического положение, и до интересов, возраста. Дальше алгоритм работает уже самостоятельно, показывают вашу рекламу тем пользователям, которые соответствует указанным вами характеристикам. Но какой эффект от предпринятых действий?

Практика показывает, что постепенно количество клиентов, привлеченных в такой рекламой, снижается. И это при том, что бюджет планомерно возрастает. Уже на сегодня можно назвать нормой кто, что время идет, а показов недостаточно. В первую очередь это связано с тем, что активность пользователей социальных сетях оставлять желать лучшего. Получается, что реальные люди действительно входят в разные тематические сообщества и вполне подходят под то описание целевой аудитории, которое вы задали. Так в чем же проблема? В том, что они ничего не покупают. И проблема может иметь банальный исток: у человека просто пропал интерес к социальным сетям. Соответственно он просто не видит вашу рекламу.

Сейчас остановимся более подробно на том, как обеспечить стабильный поток целевой аудитории на ваш сайт с социальных сетей, но при этом отсечь офферов, ботов, обеспечить выгрузку базы потенциальных клиентов напрямую в рекламный кабинет, оптимизировать расходы на рекламу при помощи парсинга аудитории. Расскажем, что представляет собой данная процедура, насколько она законна. Выявим основные тенденции рынка, особенности целевой аудитории. Приведем ряд рекомендаций, которые позволят увеличить базу подписчиков и не только. Расскажем, как обеспечить максимально функциональную и стабильную работу с соцсетями с использованием мобильных прокси.

Что представляет собой парсинг социальных сетей

Парсинг социальных сетей — достаточно простой и быстрый способ извлечь важную информацию о целевой аудитории из огромного количества объема данных. Специалисты при выполнении данных работ используют термин «парсинг», хотя это не совсем корректное название. Здесь речь идет об одном из этапов скрейпинга, предполагающего сбор информации с целью извлечения из нее необходимых сведений. Данная работа осуществляются внутри соответствующего программного обеспечения, а далее уже вручную выгружается в готовые базы либо же сразу включается в процесс API. Интерфейс программирования приложений (это и есть API) представляет собой программное обеспечение, предназначенное для обмена данными с другими приложениями, которые изначально не создавались для совместной работы между собой.

На первый взгляд может показаться, что все это никоим образом не связано с парсингом, но это не так. Дело в том, что если вы решите подключить к работе API, то сможете автоматизировать выполнение следующих задач:

1. Сбор данных в режиме реального времени, что будет особенно полезным в случае работы с социальными сетями, в которых тренды и тенденции меняется очень быстро, в том числе и кардинально.
2. Настройка автоматической воронки сбора данных. Как вариант, такие воронки могут проводить сравнение переходов конверсии в целевое действие для того или иного контента, тем самым определяя, что именно интересно пользователю, что нет.
3. Переносить данные непосредственно в вашу базу либо же аналитическое программное обеспечение, не требуя при этом вмешательства человека.

То есть, если вы к инструменту парсинга дополнительно подключите еще и API, кто сможете максимально оперативно собирать информацию и передавать ее напрямую другому программному обеспечению, частности вашей базе данных. А еще данное решение автоматизирует установку запросов на очистку базы через определенный интервал времени. Более того, настроенный через API парсинг будет работать даже тогда, когда вас нет на рабочем месте.

Насколько законными будут такие действия?

Да, выражение «сбор данных о целевой аудитории» звучит не очень правомерно, но, тем не менее, никаких законов такие действия нарушать не будут. Дело в том, что в данном случае программа просто автоматизирует то, что вам приходилось бы собирать вручную, в частности те пользовательские данные, которые открыты для всеобщего доступа. То есть, используется исключительно та информация, которую пользователь самостоятельно предоставил во всеобщий доступ.

Хотя все же ряд ограничений здесь есть. Но зависят они от того, какую цель ставит перед собой человек, занимающаяся парсингом. Никто не запрещает собирать популярный контент, в том числе и тот, который защищен авторским правом. Но вот использовать его без соответствующего на то разрешения владельца — это уже незаконно. То есть нельзя:

• использовать данные полученные путем парсинга для плагиата или же спама;
• нагружать парсерами сервера настолько, что это вызовет банальное падение сайта;
• заниматься распространением личных пользовательских данных включая те, которая находится во всеобщем доступе.

То есть, если вы собираете сведения без какого-либо злого умысла, не планируете их продавать выкладывать во всеобщий доступ, если перед вами стоит задача всего лишь улучшить контент собственного ресурса и сэкономить бюджет рекламных кампаний, то вам никто не запрещает использовать парсинг социальных сетей.

Сейчас познакомимся более подробно с тем, что же вы можете получить, если решите воспользоваться инструментами для парсинга социальных сетей.

Что дает парсинг социальных сетей?

Используя в работе парсинг социальных сетей вы сможете автоматизировать следующие производственные задачи:

1. Выявить тенденции рынка.
2. Нацелится на местную аудиторию.
3. Узнать максимально подробную информацию о своей целевой аудитории.
4. Изучить действия конкурентов.
5. Увеличить базу подписчиков.

Рассмотрим все эти моменты более подробно.

Выявляем тенденции рынка

От того, насколько комплексно и подробно вы будете знакомы с тенденциями вашей ниши рынка, напрямую зависит эффективность развития бизнеса. Вам всегда полезно будет знать, чем именно интересуется ваша целевая аудитория в данный момент времени и какие тенденции на рынке намечаются. Как вариант, в преддверии новогодних праздников потенциальные покупатели ищут подарки. Это понятно всем и логично. Но, возможно, именно в этом году люди интересуются какой-то определенной вещью. И если вы не вы предоставите ее рынку, то это сделает ваш конкурент, заработав на этом немалую сумму денег.

А причем же здесь парсинг? Дело в том, что максимально подробную информацию можно получить, выполняя сканирование и сбор информация с хэштегов в том же самом Инстаграме или другой любой социальной сети. Анализируя данную информацию, вы сможете узнать:

• количество публикаций, содержащих определенный хэштег, также то, какие люди его используют;
• эффективность выбранных хэштегов, а именно то, как взаимодействуют представители целевой аудитории, использующие данный хэштег;
• возможный охват определенного хэштега.

То есть если вы выявите тот хэштег, который будет максимально эффективным и популярным в социальной сети, используйте его в своем материале, то высока вероятность, что данный пост прочитает или же добавит себе в закладки максимально большое количество людей.

Наряду с хэштегами, вы также сможете запустить сбор постов конкурентов или тех клиентов, которые оказались бы идеальными для вашей целевой аудитории. Благодаря этому вы сможете узнать то, какой именно контент максимально интересует вашу целевую аудиторию и способен вызвать у нее искренний отклик на ваш товар. Полученную информацию вы сможете использовать не только для привлечения клиентов, но и для увеличения числа подписчиков на своих страничках, поиска новых партнеров.

Но во всем этом важно понимать, что тенденции — эта вещь нестабильная. Они постоянно находятся в движении поэтому очень важно следить за ними в режиме реального времени.

Нацеливаемся на местную аудиторию

Большая часть бизнеса в первую очередь ориентируется на целевую аудиторию, расположенную в непосредственной близости от местоположение самого магазина. Особенно актуальным это будет для компаний, которые работают оффлайн. В частности, спортивные комплексы, развлекательные и торговые центры, юридические фирмы, цветочные магазины, рестораны, стоматологии и пр. То есть, если ваша работа ведется только в одном регионе, то зачем тратить время, ресурсы и деньги на то, чтобы привлечь аудиторию, находящуюся за пределами вашей зоны обслуживания. То, что о вас будут знать как о самом лучшем ресторане Саратова где-нибудь во Владивостоке, кроме как признания ничего вам не принесет.

Используя парсинг социальных сетей, вы сможете персонализировать рекламу, что способно в разы повысить эффективность маркетинга. В итоге улучшается коэффициент конверсии и количество привлекаемых клиентов. То есть в данном случае необходимо выполнять парсинг пользователей из определенной геолокации, а также людей, на которых ваша аудитория подписана. В последнем случае запуск рекламы среди них будет способствовать трансформации потенциальных клиентов в тех, кто действительно придет к вам за покупкой.

В любом случае, ориентация на местную целевую аудиторию — это оптимальное решение для локального бизнеса. Когда у вас в наличие будет база местных потенциальных клиентов, вы сможете контролировать их профили в социальных сетях, а также выходить на взаимодействие с ними, в том числе уже с применением таргетированной рекламы, рассылки, персонального предложения и пр. И, конечно же, не стоит забывать о таком эффективном и мощном инструменте, как «сарафанное радио». В условиях определенного региона оно способно дать потрясающие результаты, причем совершенно бесплатно.

Дополнительно местную аудиторию можно будет отфильтровать по ряду критериев. Это не только позволит отсортировать только ту группу, представители которой будут соответствовать вашему профилю покупателя, но и задать правильный тон беседы с целью привлечения внимания. Все это становится реальным благодаря достаточно широким функциональным возможностям инструментов для парсинга, в том числе и тех, которые способны автоматически сегментировать данные из социальных сетей.

Знакомимся со своей целевой аудиторией

Чем больше вы будете знать о своей целевой аудитории, тем более индивидуальный продукт сможете предложить ей. Наряду с обычным сбором данных парсинг позволит вам узнать ряд другой информации для составления максимально комплексной картины потенциальных покупателей.

Речь идет об определении таких параметров как:

• возраст и пол наиболее активных пользователей;
• наиболее часто используемые хэштеги;
• уровень вовлеченности потенциальных клиентов;
• частоту публикации новых сообщений аудитории;
• подписка вашей аудитории, а также тех, кто подписан на нее.

Также можно будет определить перспективных конкурентов. Хорошо ориентируясь во всех этих моментах, вы сможете предлагать целевой аудиторией максимально интересный и познавательный для нее контент, что будет способствовать получению лайков, приостановки комментариев, репостам. То есть парсинг данных позволит вам подобрать оптимальный формат для общения с каждой аудиторией. Благодаря этому вы сможете определить инструменты для охвата максимально широкого сегмента потребительского рынка, выбрать ключевые направления для маркетинга. Также легко установить те области, работа в которых будет бессмысленна, а именно все вложенные усилия и деньги вот потрачены впустую.

Изучаем действия конкурентов

Конкуренты — это кладезь ценнейшей информации для вашего бизнеса. Все те данные, которые вы получите в процессе их парсинга, вы сможете использовать при разработке последующей стратегии для развития своего бизнеса. Примечательно то, что поучиться можно как у крупных, так и у достаточно мелких компаний, работающих в той же нише рынка что и вы.

Так, крупные игроки рынка уже имеют определенный вес в той или иной области. Анализируя их работу, вы сможете понять, что верно в вашей стратегии, а от чего стоит отказаться. В частности, вы можете выявить актуальные хештеги для развития бизнеса, найти максимально активных подписчиков, ознакомиться с постами, дающими максимально высокий результат, а также теми технологиями, которые уже не актуальны на сегодня. Более того, запустив парсинг подписчиков такого конкурента, вы сможете легко отыскать подобные аудитории в социальных сетях, расширив тем самым базу потенциальных клиентов своего бизнеса.

Многие представители бизнеса недооценивают мелких конкурентов. С одной стороны зачем на них тратить время и усилия, если они не представляют никакой угрозы вашему бизнесу. Но вот с другой, они пытаются выбиться в своем сегменте рынка, а значит, используют различные современные решения. Так почему бы не ознакомиться с инновациями и, возможно, взять что-нибудь себе на заметку. А еще такое решение будет актуальным в том случае, когда вы пытаетесь раскрутить новый товар с минимальными вложениями. Хотя бы из любопытства можно посмотреть, где именно мелкие конкуренты находят свою целевую аудиторию.

Выполняя парсинг конкурентов, вы сможете избежать тех ошибок, которые они уже допускали на практике. Тот путь, который они проходили методом проб, вы можете просто исключить благодаря выполнению комплексного анализа данных. Положительно данная работа также скажется на разработке стратегии развития бизнеса и улучшении взаимодействия с представителями целевой аудитории.

Увеличиваем базу подписчиков

Так, достаточно будет вам просто ввести в программе для парсинга ссылку на аккаунт определенного пользователя, чтобы получить полный перечень его подписчиков, найти других людей, которых может заинтересовать ваш товар либо же услуга. Точно так же можно будет проверить бизнес-профиль конкурента, чтобы узнать о нем как можно больше ценной информации.

Также используя парсинг социальных сетей вы сможете определить:

• геолокацию целевой аудитории;
• номера телефонов;
• предпочтения и увлечения;
• категории бизнеса, которые их привлекают;
• электронную почту.

Зная всю эту информацию, вы сделаете свою рекламную кампанию максимально точечной и направленной, что позволит избежать существенных материальных затрат и при этом гарантирует высокий результат. И помните: персонализация всегда положительно сказывается на конверсии. Правильно выстроив стратегию на основании полученных данных, вы сможете отыскать аудиторию, которая будет действительно заинтересована в ваших товарах либо же услугах. Ту которая осознанно пойдет на взаимодействие с вашим брендом. Так называемые «горячие» сегменты целевой аудитории всегда будут давать более дешевые лиды, клики и приводить к повышению продаж.

Одно из лучших решений на рынке программного обеспечения для парсинга аудитории социальных сетей — приложение Pepper.Ninja. Предлагаем пройти по ссылке, чтобы познакомиться с его функциональными возможностями и нюансами настройки.

Но, в любом случае парсинг социальных сетей — это многопоточное действие. И если он будет установлен антифрод-системами, то с очень высокой долей вероятности ваш аккаунт в том же Фейсбуке, Одноклассниках, ВКонтакте будет тут же заблокирован. И зачастую без возможности восстановления. Чтобы избежать этого предлагаем дополнительно подключить к работе мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. В этом случае вы получите надежного посредника, который в работе будет подменять ваши данные на собственные, тем самым формируя цифровую личность, не имеющую к вам никакого отношения. Более подробно с функциями и возможностями мобильных прокси предлагаем познакомиться по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy.

С такими мобильными прокси вы обеспечите себе высокий уровень безопасности и конфиденциальности работы в сети, сможете эффективно обходить региональные блокировки, работать одновременно с множественными аккаунтами, использовать программы для парсинга данных и не только. Более того, каждый из вас может заработать на прокси: стабильный дополнительный доход ни для кого не будет лишним.

Поделитесь статьёй: