Маркировка рекламы: полезные рекомендации для блогеров

Немногим менее года назад закон о рекламе претерпел существенные изменения. Они коснулись абсолютно всех тех, кто работает на рынке интернет-рекламы, включая и блогеров. И теперь, вне зависимости от того, на чем именно вы специализируетесь, вам придется подстраиваться под новые тенденции и требования. В частности, вся реклама, будь то заказанный продукт, продвижение на своей страничке тех или иных товаров по личной инициативе, реклама продукции в персональных блогах в обязательном порядке должна маркироваться. Соответствующая информация будет направляться в единый реестр интернет-рекламы.

Сейчас остановимся более подробно в том, о каких именно случаях блогерам надо маркировать рекламу, есть ли в этом исключения. Также подскажем, какие сведения необходимо будет передавать в единый реестр интернет-рекламы как о себе, так и о размещаемых креативах. Приведем подробную инструкцию по маркировке рекламы, что значительно упростит работу современного блогера.

Знакомимся с ситуациями, когда блогер должен маркировать рекламу

Если следовать данному законодательному акту, то все инфлюенсеры могут быть как рекламодателями, так и распространителями креатива. И вне зависимости от того, кем вы себя позиционируете, маркировать рекламу обязаны все. И здесь надо понимать, что переложить подобные обязанности на какую-то третью сторону у вас не получится, ведь этой самой третьей стороны фактически нет. Рассмотрим, какие действия должен предпринять блогер рекламодатель, а какие — распространитель креатива:

1. Если вы блогер-рекламодатель. Предполагается, что вы заказывайте креатив у других блогеров либо же по своей собственной инициативе рекламируете определенный продукт. В этом случае вы обязаны передать необходимые данные в единый реестр интернет-рекламы или же передать эти обязанности человеку, который будет создавать рекламу для вас по вашему же запросу. В последнем случае этот момент необходимо будет прописать в договоре сотрудничества или же составить дополнительное соглашение.
2. Если вы блогер-рекламораспространитель. Как показывает практика, большая часть блогеров именно распространяет креатив. Одни транслируют рекламу на своих страничках в социальных сетях либо же в тематических сообществах. Если заказчик рекламы делегировал обязанности по передачи отчетов в единый реестр интернет-рекламы, то вам придется делать это самостоятельно — передать кому-либо другому эти обязанности уже не получится. При этом очень важно в полной мере соблюсти все эти требования, которые прописаны в договоре о сотрудничестве.

Всегда ли необходимо маркировать рекламу?

По большому счету, маркировке должна подвергаться абсолютно вся реклама. Но, как и в других правилах, здесь есть свои исключения. Вам не придется отчитываться за креатив в том случае, если:

1. Вас, как блогера просто пригласили сняться в рекламном ролике того или иного продукта в том случае, если трансляция этого материала будет осуществляться на сторонних площадках. Это значит, что вас нельзя будет назвать ни тем блогером, который заказывает рекламу, ни тем, который ее распространяет.
2. Вы рекламируете собственный продукт и распространяете рекламные ролики через рассылку, электронную почту либо же в своих собственных аккаунтах в социальных сетях.
3. Речь идет о рекламировании товаров и услуг социального значения.

Хотим обратить ваше внимание на то, что на сегодня пока еще нет четко установленных штрафов за отсутствие маркировки рекламы. Это связано с тем, что работа системы пока еще не доведена до совершенства. Есть ряд вопросов без ответов, которые интересуют и рекламодателей, и непосредственно специалистов единого реестра интернет-рекламы. Но это всего лишь дело времени. Как только будут устранены все несогласованности, правоприменительная практика тут же вступит в действие. Здесь важно не пропустить этот момент, иначе вам придется выплатить достаточно немалую сумму денег.

Оптимально, чтобы вы уже сегодня были в курсе данной технологии и знали, какую информацию необходимо будет направить в единый реестр интернет-рекламы, когда это направление полноценно заработает.

Данные, которые блогеры должны передавать в единый реестр интернет-рекламы

На сегодня перечень сведений, которые необходимо будет передавать участникам цепочки интернет-рекламы в Роскомнадзор согласован и утвержден в России на законодательном уровне. Вне зависимости от того, выступаете ли вы в роли рекламодателя либо же распространителя креатива, вам необходимо будет составлять отчеты для центра, включая в них как личную информацию, так и непосредственно сведения о самой рекламе. Рассмотрим оба варианта более подробно.

Личные данные для передачи в единый реестр интернет-рекламы

В отчете для единого реестра интернет-рекламы и рекламодатель, и распространитель рекламы должны будут предоставить о себе следующую информацию:

• фамилию, имя, отчество, идентификационный номер для физических лиц либо же номер ОГРНИП в том случае, если у вас оформлено индивидуальное предпринимательство;
• номер мобильного телефона, а также адрес постоянного место жительства.

В том случае, если вы работаете по договору найма с посредником, то в центр необходимо будет передавать также данные и о нем. Но в основном, в качестве посредника выступает человек, представляющий блогера- рекламодателя и заключающий от его имени договора на распространение рекламы на тех или иных площадках. Наряду с ФИО, ИНН, ОГРНИП, номером телефона и адресом проживания здесь также необходимо будет предоставить данные о функционале работы посредника.

Информация о рекламе для передачи в единый реестр интернет-рекламы

Здесь объем информации, который необходимо включить в отчет для единого реестра интернет-рекламы будет более внушительным:

• общие сведения о рекламе: предоставляются еще до того, как компания будет запущена, то есть до показа роликов;
• тип рекламной кампании, а также дата, когда она будет предоставлена для показа аудитории, перечень площадок, где предполагается ее трансляция;
• так называемый токен (идентификационный номер рекламы), который присваивается каждому креативу оператором рекламных данных;
• статистику показов за то время, пока осуществлялась трансляция креатива, а также количество переходов, которые были осуществлены по ссылке, содержащейся в ролике;
• формат рекламного креатива, в частности будет ли это текст с картинками, онлайн трансляция и пр.;
• полный объем данных об актах и договорах, заключенных между лицами, которые принимали непосредственное участие в создании, запуске и трансляции рекламных роликов.

Здесь объем информации, который необходимо включить в отчет для единого реестра интернет-рекламы будет более внушительным:

• общие сведения о рекламе: предоставляются еще до того, как компания будет запущена, то есть до показа роликов;
• тип рекламной кампании, а также дата, когда она будет предоставлена для показа аудитории, перечень площадок, где предполагается ее трансляция;
• так называемый токен (идентификационный номер рекламы), который присваивается каждому креативу оператором рекламных данных;
• статистику показов за то время, пока осуществлялась трансляция креатива, а также количество переходов, которые были осуществлены по ссылке, содержащейся в ролике;
• формат рекламного креатива, в частности будет ли это текст с картинками, онлайн трансляция и пр.;
• полный объем данных об актах и договорах, заключенных между лицами, которые принимали непосредственное участие в создании, запуске и трансляции рекламных роликов.

Здесь очень важно в мелочах следовать изначально заключенному договору между рекламодателем и тем, кто распространяет рекламу. Все люди, которые должны будут отправлять отчет в единый реестр интернет-рекламы будут указывать в нем не только свой договор посредника, но и основной документ, подтверждающий сотрудничество с рекламодателем.

Как маркировать рекламу правильно: практически рекомендации

Как показывает практика, большая часть блогеров выступает в качестве распространителя креатива. Именно поэтому мы приведем инструкции по маркировке рекламы для таких пользователей. И здесь обратим внимание на нюансы прямого сотрудничества с рекламодателем, а также при работе через посредника, в частности агентства:

1. Прямое сотрудничество с рекламодателем. Свыше 70% договоров заключается напрямую с рекламодателем. Если вы относитесь к таким, то еще до начала показа креатива вам необходимо зарегистрировать свой продукт в личном кабинете оператора рекламных данных. То есть вы загружаете саму рекламу, получаете на нее идентификационный номер. Также вам необходимо будет иметь в собственном распоряжении полную информацию о самом рекламодателе, а также договор сотрудничество с ним. Как только рекламная кампания завершится, у вас будет тридцатидневный период для того, чтобы подготовить отчет о проделанной работе. Сведения из акта выполненных работ, включая детальную информацию о потраченных денежных средствах, статистику по рекламе также должны передаваться в личный кабинет оператора рекламных данных.
2. Сотрудничество с рекламодателем через посредника. Зачастую в качестве посредника выступает специализированное агентство. Именно с ним рекламодатель и заключает договор на предоставление услуг. В обязанности агентства входит найти блогеров, который выполнит условия сотрудничества. Работы здесь также выполняются на основании договора. То есть, на выходе имеем 2 документа: изначальный, с заказчиком, а другой – с исполнителем. В этом случае распространитель креатива передает в личный кабинет оператора рекламных данных атрибуты обоих договоров, а также детальное содержание рекламных креативов, необходимое для того, чтобы рекламе был присвоен токен. По завершению работ блогеру также необходимо в течение 30 дней передать отчет о проделанной работе в личный кабинет оператора рекламных данных. То есть, в данном случае агентство играет роль посредника, который предоставляет финансовые гарантии как рекламодателю, так и распространителю креатива.

Рекомендации по маркировке рекламы разных форматов

На сегодня маркировка креатива в сфере таргетированной и контекстной рекламы уже полностью согласована и ни у кого не возникает никаких вопросов по поводу ее механизмов. Ситуация с блогерами на сегодня достаточно неопределенная, так как сама технология пока еще находится на этапе своего становления и доработок. Но все же есть ряд моментов, на которые уже можно ориентироваться. Хотим обратить ваше внимание на то, что существуют разные требования к маркировке рекламы в зависимости от того, в каком формате контента она будет предоставляться на рынок:

1. Аудио и видеотрансляции. Подобная реклама должна маркироваться еще до того, как она будет допущена к трансляции в рунете. Единственное исключение — онлайн трансляции. В этом случае их можно регистрировать уже после запуска. Как только трансляция будет завершена, идентификационный номер токена вместе с данными рекламодателя добавляется в комментарии к видео или же непосредственно в само описание видео. В личный кабинет оператора рекламных данных загружается полное видео с трансляцией даже в том случае, если рекламный креатив упоминался лишь в одном каком-то моменте, и то, вскользь. Но здесь важно понимать, что, в своем большинстве есть ограничения на объемы данных, загружаемых в личные кабинеты. Если ваш ролик занимает достаточно много места, вам необходимо будет сохранить его в облаке, а специалисту уже предоставить ссылку на этот файл.
2. Посты и сторис, размещаемые в социальных сетях, которые на сегодня запрещены в РФ. Получается, что физические лица могут пользоваться подобными продуктами, но вот финансировать их им не разрешено. Но если блогер заказывает рекламу или же непосредственно получает деньги за выполненный заказ, то это интерпретируется как финансирование блогера, а не социальной сети. Более того, вам не придется отчитываться даже за маркировку такой рекламы. Единственное что потребуется, так это в конце текстового описания вашего поста просто добавить необходимую информация. Если же реклама предоставляется в виде сторис, то как таковых описании здесь не предусмотрено. В этом случае единственное, что вы можете сделать, так это разместить токен в своем последующем сторис после рекламы. Подобным рекомендациям необходимо следовать и тем, кто работает с социальной сетью ВКонтакте. Хотим обратить ваше внимание на тот момент, что работать напрямую с социальными сетями, которые на сегодня запрещены в РФ вы не сможете. В этом случае оптимальным решением будет использование мобильных прокси от сервиса MobileProxy.Space. Более подробно с особенностями и функциональными возможностями данного продукта можно познакомиться по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy.
3. Подкасты. На сегодня порядок действий по маркировке подкаста официально Роскомнадзором не регламентируется. Но все же, несмотря на это, операторы рекламных данных настоятельно рекомендуют получать токен и размещать его вместе с данными о рекламодателе и отметкой со словом «Реклама» в первом комментарии либо же в описании к подкасту. Здесь можно будет оформить только один токен для всех подкастов, имеющих одинаковое содержание, но выходящих на разных площадках. В том случае, если все же будет меняться содержимое рекламы либо же формат ее подачи, то креатив будет считаться разным и, соответственно, каждому из них будет присваиваться отдельный идентификационный номер.
4. Посты каруселью, видео в Телеграм. Так под каруселью для социальных сетей включают в себя 10 картинок с текстовым либо графическим наполнением. Идентификационный номер и данные рекламодателя можно указать как непосредственно в самой карусели, так и в описании под ней. В личный кабинет оператора рекламных данных загружается полный текст и все картинки несмотря на то, что всей этой комбинации будет присвоен один токен. Под видео в телеграмме подразумеваем видеообращения владельца канала, представленное в виде кружочка. К сожалению, промаркировать такую рекламу на сегодня нельзя: не представляется возможным с технической точки зрения. Но, работы над устранением данной проблемы активно ведутся. Чтобы не рисковать и не нарваться на штраф уже сегодня вы можете просто указать номер токена и рекламодателя в текстовом сообщении, которые будут идти сразу же за таким видеообращением в кружочке. И все же вам придется загружать такой ролик в личный кабинет оператора рекламных данных как содержимое рекламы.
5. Стримы. Этот вариант рекламного контента на сегодня также находится на этапе проработки. Проблема усугубляется тем, что большая часть современных площадок, предназначенных для проведения стримов, пока еще не могут реализовать учет рекламы с технической точки зрения. Для маркировки такой рекламы на сегодня вам придется загружать проведенные стримы на компьютер, формировать видеофайл, зачастую в виде ссылки на облачное хранилище и передавать все это в личный кабинет оператора рекламных данных для того, чтобы получить идентификационный номер. После этого вам необходимо будет снова вернуться к стриму и добавить в его описание полученный токен.

Еще раз хотим обратить ваше внимание на в тот момент, что большую часть работ, связанных с подготовкой рекламного контента и его показа целевой аудитории вам невозможно будет организовать без подключения мобильных прокси от сервиса MobileProxy.Space. Это то решение, которое обеспечит вам полную анонимность и безопасность работы в сети, надежную защиту от любого несанкционированного доступа, эффективное обхождение региональных блокировок, а также возможность работы в многопоточном режиме с социальными сетями, мессенджерами и прочими площадками. Также к вашим услугам служба технической поддержки. Связаться с ними можно через встроенный чат или же через Телеграм.

Так же много полезного вы можете узнать в блоке FAQ.

Поделитесь статьёй: