Старый контент в блоге: что с ними делать

Блог на корпоративном сайте — это уже норма примерно лет 20. В данном разделе размещаются статьи с информацией, раскрывающий более подробно специфику деятельности компании предоставляемых товаров, услуг. Здесь потенциальные покупатели могут изучить информацию, которая поможет им быстро и легко подобрать подходящий продукт. А еще постоянное наполнение блога текстовым контентом оказывает положительное влияние на индексацию сайта поисковыми ботами так как указывает на то, что владельцы бизнеса активно работают над своим ресурсом.

То есть подобная площадка привлекает достаточно существенный объем трафика, который при должном подходе легко можно конвертировать в лиды и, соответственно — в продажи. Но с годами тексты в блогах накапливаются. Часть этого материала устаревает и уже совершенно неактуальна. Она не собирает просмотров, что ставит под большой вопрос ее полезность в целом. Так как поступить тем, кто уже накопил в своем блоге достаточно много статей? Стоит ли вообще обращать на это внимание? Можно ли как-то вернуть актуальность старому контенту? Сейчас пробуем разобраться в данном вопросе более подробно и найти разумные ответы.

Старая статья в блоге — это проблема или нет?

Если говорить с технической точки зрения и принимать во внимание масштаб старого контента, который накопился у вас на сайте, то удаления такого материала способно улучшить сканирование вашего ресурса поисковыми краулерами. Дело в том, что если тот же Гугл, проверив тысячу статей, размещенных в вашем блоге, найдет из них всего лишь пару десятков хороших, то все ваши усилия, приложенные к раскрутке сайта, просто сойдут на «нет». Не стоит забывать о том, что далеко не всегда материал, который был представлен в блоге ранее отличался высоким качеством. Раньше поисковые боты в основном ориентировались на ключевые слова. Поэтому, при написании контента основной ориентир был именно на них, в то время как качеством нередко пренебрегали.

Сегодня алгоритмы поисковых ботов существенно изменились. Краулеры с каждым днем становятся все более интеллектуальными. Они оценивают материал комплексно, смотрят на последовательность изложения, актуальность информации, соответствие статьи тому, что прописано в тегах и пр. То есть те тексты, которые лет 10 назад еще «заходили» поисковикам на «ура», сегодня могут сыграть с вами злую шутку.

Если же оценивать старый контент с точки зрения маркетинга, то здесь тоже есть немало вопросов. Дело в том, что любой материал, размещенный на сайте — это лицо вашей компании. Он указывает на вашу экспертность в данном вопросе, авторитетность. Это то, на что обращают внимание обычные пользователи. На его основании они понимают, стоит ли доверять самому контенту и, соответственно, вашей компании. То есть если окажется, что пользователь попал на ваш сайт по своему запросу и увидел статью, которая уже не актуальна в настоящее время, которая содержит противоречивую информацию, высока вероятность, что он просто покинет ваш ресурс.

То есть, старый контент в том же блоге — это то, что может негативно сказаться на последующем развитии и продвижении вашего портала, ухудшит показатели бизнеса в целом. Чтобы этого не произошло время от времени необходимо проводить инвентаризацию текстового контента, оценивать его и при необходимости оптимизировать. Благодаря этому вы сможете добавить ценность вашему ресурсу как для поисковых ботов, так и для обычных пользователей.

Сейчас подскажем, как провести инвентаризацию контента и старых статей, оценить качество и пригодность к последующему использованию.

Выполняем проверку старого контента

Работа со старым контентом должна начаться с его комплексной проверки и оценки полезности в будущем. То есть на данном этапе вам необходимо будет выполнить 2 вида работ:

1. Инвентаризация.
2. Оценивание.

Рассмотрим оба момента более подробно.

Выполняем инвентаризацию старого контента

Сразу отметим, что вы должны четко понимать, какой контент уже есть на вашем сайте. То есть в вашем распоряжении должен быть полный список всех адресов и привязанные к ним метаданные. Это позволит вам в последующем выполнять инвентаризацию ресурса максимально быстро и легко. Для решения поставленных задач есть немало программных продуктов. Также в работе вы можете комбинировать данные, полученные из инструментов сканирования сайта и сервисов аналитики.

Нет смысла вносить изменения в уже морально устаревший на сегодня контент. Те вопросы, которые уже не актуальны для современных пользователей, не будут привлекать трафик. Это значит, что подобный материал можно с чистой совестью удалить и забыть о нем.

Те статьи, которые все еще сохраняют свою актуальность, отличаются достойным качеством, можно оставить. Но все же их необходимо дополнительно проверить, в частности уделить внимание перековке. Дело в том, что далеко не каждая система управления контентом сайта корректно отображает данную информацию. Но для правильного сканирования и индексации сайта перелинковка очень и очень важна. Поэтому данные работы рекомендуется выполнить вручную.

Оцениваем старый контент

Чтобы выполнить правильно оценку старого контента необходимо по каждой в статье дать ответы на следующие вопросы:

1. Будет ли данная статья полезной для пользователя? По сути, польза контента — это достаточно гибкий параметр, не имеющий четких норм и показателей. Для ее проверки можно использовать только логику. То есть необходимо прочитать статью и понять, может ли представленный материал чему-то научить целевую аудиторию, дать ответы на актуальные вопросы или даже просто развлечь. Если ответ «Да», значит представленный материал действительно полезный. И не важно идет ли речь о огромной статье, которую надо читать несколько часов или же небольшой заметке. Также оцените то, насколько тематика старого контента близка к сегодня и деятельности вашей компании.
2. Несет ли статья полезность для вас, как представителя бизнеса? Здесь все просто: выгодный контент – это тот, который приносит вам трафик из органического поиска, получает естественные обратные ссылки, лидирует по тем или иным ключевым запросам. Именно в этом и есть ценность материала для вашего бизнеса. Если статья раскрывает вашу компанию в выгодном свете, оповещает пользователей о корпоративной культуре, которая соблюдается уже долгие годы, если она помогает сориентироваться в вашем товаре и убедиться в том, что они нашли искомое — она будет полезной для вас.
3. Насколько представленный контент хорош? Здесь также все не особо однозначно, ведь нет четкого определения хорошего материала. Но зато вы точно можете сказать, какая статья будет плохая. Если в процессе чтения вы вынуждены возвращаться на несколько абзацев выше, чтобы уловить потерянную мысль, если вам сложно визуально воспринимать материал, если представлена информация вызывает у вас глубокие сомнения насчет ее правдивости и актуальности, то такая статья — плохая. А все что не плохое — автоматически записываем в хорошее.
4. Сохранил ли контент свою релевантность? То, как нерелевантный контент мог оказаться на вашем сайте в принципе, мы рассматривать не будем. Особенно это актуально для старого контента, который размещался лет 5, а то и 10 назад. Вы уже наверняка не вспомните почему так произошло. Но на данном этапе ваша задача просто убрать его. Сейчас вам надо проверить заголовок, теги и убедиться, что они полностью соответствуют содержимому статьи, а сама статья четко вписывается в тематику вашего бизнеса.
5. Есть ли дополнительные проблемы с контентом? В данном случае мы говорим о копипасте, дублирующим материале, статьях, которые на сегодня могут попасть под ограничения, установленные на законодательном уровне в вашей стране и пр.

Благодаря такой инвентаризации и оценке вы сможете удалить с сайта достаточно внушительный объем статей, которая на сегодня уже не приносят вам пользы, а только тянут ресурс вниз поисковой выдаче. Но на этом работы блогом сайта не завершены. Тот старый контент, который вы решили оставить, скорее всего нуждается в доработке и улучшении. Как поступить дальше?

Вносим корректировки в старый контент

Предполагаем, что на данном этапе мы уже отсеяли все ненужные старые статьи оставили только те материалы, которые несут для вас и вашего бизнеса определенную ценность. И здесь нам надо дать этому контенту новую жизнь. Улучшение может предполагать внесение изменений в грамматику и общий стиль, технические доработки. Здесь можно изучить, как пользователи ранее реагировали на ваш контент, что им нравилась, а что стало причиной отказа от оформления заказа. Возможно, вам придется уделить внимание еще и дополнительному прогреву целевой аудитории, предложить им дополнительно интересные истории.

Но в любом случае сайт ждет масштабирование и обновление. Практика показывает, что подобные действия способны увеличить количество заявок, идущих от блога в среднем на 70-80%. Так что необходимо сделать для того, чтобы внести изменения в статьи и повысить их пользу для вашего сайта? Вот несколько рекомендаций:

1. Составьте новую семантику. Дело в том, что те запросы, на основании которых писались ранее статьи на сегодня уже утратили свою актуальность. Поэтому вам необходимо воспользоваться парсингом данных и собрать новую семантику, в том числе с сайтов конкурентов. Оптимально использовать данные за последние 3 месяца. Полученные фразы следует кластеризовать под ту или иную поисковую систему с учетом суммарной частотности и высокой релевантности ключей, содержимого статьи. Полученные ключи следует использовать при оптимизации как самого старого контента, так и метатегов. Но при этом стоит избегать кривых формулировок, неправильного склонения и четко следить за количеством вхождений, чтобы избежать переспама. Оптимально проверить также сайты конкурентов, чтобы определить, по каким именно запросам они привлекают больше всего целевой аудитории, определить для себя так называемые «информационные маркеры», которые позволят максимально полно раскрыть тематику.
2. Вносим корректировки в контент и повышаем его актуальность. Оптимально на данном этапе изменить заголовки и прописать их на основании обновленной семантики. Точно так же мы поступаем с другими метатегами. Проверьте, указаны ли атрибуты ALT в графическом дополнении статей. Также в обязательном порядке анализируются все ссылки. Если будут выявлены битые, их необходимо исправить. При необходимости также можно расширить структуру контента, добавить в него заголовки более низкого уровня и прочие элементы форматирования, которые бы улучшили визуальное восприятие материала и сделали его более привлекательным для пользователей. Хотим обратить ваше внимание на то, что один старый контент может потребовать минимальных правок, а другой желательно будет полностью переписать. Первое актуально для тех случаев, когда представленная информация применима и на сегодня. А вот безнадежно устаревшие статьи лучше, как говорится, просто «отпустить» и переписать заново. Практика показывает, что около 50% старого контента можно актуализировать путем минимальных правок, в то время как 15-20% составляют новые статьи.
3. Проверяем перелинковку. Об этом моменте мы уже говорили выше и указывали что он очень важен для эффективного продвижения вашего сайта в сети. Внутренние ссылки важны как для поисковых ботов, так и для повышения вовлеченности посетителей. Высока вероятность того, что ваши статьи, написанные лет 5-10 назад, вовсе не содержали внутренних ссылок. Но это не проблема, так как в блоге представлено достаточно много материала и выбрать оптимальное место для перехода на другую статью не составит труда. Расставить ссылки можно как по тексту, так и в отдельных блоках.
4. Обновляем дату публикации. Наряду с внесением изменений в старый контент, также важно будет дополнительно обновить и дату публикации. Оптимально примерно на пару недель, месяц раньше актуальной на сегодня даты. Так вы не перебьете обновленными статьями недавно выложенные материалы, но при этом дадите поисковым системам знать, что ваши странички надо заново проиндексировать.
5. Редирект. Вносить изменения в url необходимо в том случае, если вы актуализируете название статьи и или кардинально меняете ее. То есть важно, чтобы название странички было максимально приближенным к заголовку статьи и ее сути. Но надо понимать это что redirect — во многих случаях это уже лишнее. Основная задача url в том, чтобы пользователь по его названию мог понять, о чем же статья. И если он зайдет на данную страничку, то он должен найти именно этот материал.
6. Нативные вставки. Наличие рекламных блоков непосредственно по вашей теме внутри обновленной статьи не вызывает такого раздражения у пользователей, как баннеры. Это значит, что вы получаете отличную возможность для рекламы своего продукта, не снижая при этом полезность статьи и не запуская негативную реакцию у людей, которые будут читать.
7. Продвижение. Раз уж вы взялись за оптимизацию старого контента и решили привести его в порядок, вдохнуть новую жизнь в имеющиеся активы, то необходимо развивать работу и дальше. В качестве инструментов продвижения можно использовать наращивание внешней ссылочной массы, таргетированную рекламу и пр.

Подводим итоги

Как видите, для того чтобы вернуть старому контенту актуальность, увеличить с его помощью трафик на свой сайт, вам придется потратить достаточно много времени и усилий. Но практика показывает, что это того стоит. Компании, которые уже реализовали подобное в ближайшее время после запуска обновленного сайта отмечали существенный прирост лидов и клиентов. Для ускорения и упрощения всех работ можно использовать специальные инструменты, автоматизирующие ваши действия. И здесь есть один момент, на которой мы хотели бы обратить особое внимание. Речь идет о том, что использование данного ПО, а также работа в многопоточном режиме легко идентифицируется поисковыми ботами, в результате чего ваш заход просто блокируется.

Чтобы избежать этого подключите к работе мобильные прокси от сервиса MobileProxy.Space. Ваша работа будет вестись через сервер-посредник, который будет подменять ваши реальные пользовательские данные на собственные технические параметры тем самым сохраняя конфиденциальность действий в сети и защиту от любого несанкционированного доступа. Чтобы избежать бана за мультиаккаунтинг и другие подобные действия, можно настроить автоматическую смену IP-адреса по таймеру в интервале от 2 минут до 1 часа либо же каждый раз при необходимости смены адреса заходить в личный кабинет и использовать специальную ссылку (GET- запрос).

Познакомиться с актуальными тарифами, доступной геолокацией, функциональными возможностями мобильных прокси можно по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Также хотим обратить ваше внимание, что сервис предлагает своим клиентам круглосуточную службу технической поддержки, которая быстро и профессионально решит возникшие вопросы в рабочем процессе.

Поделитесь статьёй: