Сайты медицинского направления: что надо знать об их продвижении

Любая интернет-аптека, медицинское учреждение, медицинские порталы в обязательном порядке имеют собственный сайт. Именно на нем потенциальные пользователи услуг или покупатели могут найти необходимую для себя информацию. Нередко через данные ресурсы также осуществляются и оформление заказа на те или иные лекарственные препараты, запись к врачу и пр. Но, необходимо понимать, что те услуги, которые представлены в данной нише оказывают непосредственное влияние на здоровье, а в ряде случаев даже на жизнь человека. Поэтому к таким ресурсам предъявляются особые требования, в том числе и те, которые оказывают непосредственное влияние на позицию сайта в результатах поисковой выдачи.

Сейчас остановимся более подробно на том, какие моменты необходимо учитывать при SEO-оптимизации сайта медицинской тематики. Подскажем, какой должна быть оптимальная структура ресурса и тот контент, который необходимо разместить на тех или иных страничках. О том, как собрать семантику, выполнить копирайтинг и ссылочное продвижение можно почитать здесь.

Особенности ранжирования сайтов медицинской направленности

На заре своего развития алгоритмы ранжирования были чрезвычайно простыми. Поисковые боты при проверке сайта в первую очередь ориентировались на ключевые запросы, полезность и качество контента, наличие ссылочного профиля. Но по мере развития данной технологии стали добавляться новые факторы, на основании которых в верхушке поисковой выдачи оказывались оптимизированные и действительно экспертные сайты. Все эти моменты непосредственно повлияли на алгоритмы, которые используют SEO-специалисты при продвижении интернет-ресурсов. Особенно актуально это для сайтов из тех ниш, где одним из ключевых факторов будет степень экспертности. И ресурсы медицинской тематики — это один из наиболее важных представителей данной категории.

Так какие именно сайты можно отнести к этому направлению? Сюда относят:

• информационные порталы, журналы, а также форумы, посвященные такой тематике как медицина и здоровье;
• личные сайты врачей, которые предоставляют свои услуги самостоятельно, а также те, что относятся к области народной медицины и психологии;
• интернет-представительства медицинских клиник разной направленности, начиная от лечения тех или иных заболеваний и вплоть до эстетической медицины;
• агрегаторы медицинских центров, аптек, а также отдельных специалистов;
• сайты, посвященные благотворительной деятельности;
• ресурсы, где можно купить медицинские и близкие им товары (витамины, пищевые добавки, экологически чистые товары), а также интернет-аптеки;
• сайты, посвященные event-мероприятиям из медицинской области: семинары, выставки, конференции, встречи и пр.

Также методика, которую вы выберете для продвижения медицинских сайтов, напрямую зависит от того, на кого ориентированы данные ресурсы. Одно дело, если это порталы для специалистов (сюда относят как медиков, так и медицинские учреждения), и совершенно иное, если они ориентированы на такую целевую аудиторию, как пациенты. Но также можно выделить и ресурсы смешанного типа. В качестве примера последнего можно выделить интернет-аптеку, которая предоставляет товары как обычным людям, так и инструменты, оборудование, инвентарь для врачей.

Если говорить с точки зрения поисковых систем, то им все равно, на кого будет ориентирован ваш портал. Но вот подход к предоставлению контента в обоих случаях будет принципиально разным. Так, если сайт ориентирован на специалистов, то здесь должна быть приведена максимально сухая, содержательная информация с обилием технических данных. Ресурсы, ориентированные на пациентов, зачастую содержат максимально познавательный, полезный контент, предоставленных более простым языком. Они должны ознакомить потенциального клиента с теми услугами, которые они, как вариант, могут получить в данной клинике и сопутствующую информацию.

YMYL-сайт: какие требования предъявляет к нему поисковая система

На сегодня на рынке медицинских товаров и услуг существует достаточно высокий уровень конкуренции. Во многом это связано непосредственно со стабильным спросом со стороны пациентов. Получается, что верхушку поисковой выдачи будут попадать только те сайты, которые получили высокую экспертную оценку с точки зрения как внешней, так и внутренней оптимизации. Именно поэтому вся стратегия их продвижения должна основываться на тех алгоритмах, которые поисковые боты используют в своей работе.

Именно поэтому для ресурсов из медицинская ниши используется такой термин как YMYL — Your Money or Your Life. Он определяет отдельные страницы или все ресурсы, оказывающие непосредственное влияние на здоровье и жизнь человека в различных отраслях, будь то безопасность, счастье, финансовое состояние, здоровье и многие другие. Их ранжирование выполняется на основании очень жестких критериев к качеству. В том случае, если данные рекомендации будут проигнорированы, поисковая система понизит позицию интернет-ресурса в результатах выдачи.

Термин YMYL был введен в использование специалистами Google еще в 2015 году. Наряду с ним также стал использоваться еще один новый инструмент — E-A-T. Он предполагает набор показателей, которые будут использоваться при оценке качества сайтов YMYL-тематики и, соответственно, медицинской направленности. Расшифровывается аббревиатура E-A-T как:

1. Экспертность. Предполагается, что весь материал, который будет размещаться на ресурсе, будет подготовлен специалистом в своей области.
2. Авторитетность. Определяет уровень авторитетности специалиста в той тематике, которая раскрывается на той или иной страничке.
3. Достоверность. Здесь очень важно сделать так, чтобы вся информация, содержащаяся на ресурсе, была максимально точной, правильной и не смогла бы ввести в заблуждение читателя.

Каждый из этих параметров оказывает непосредственное влияние на то, как выполняется оценка ресурса поисковыми ботами. Рассмотрим их более подробно.

Что надо знать об экспертности сайта?

Чтобы повысить экспертность медицинского интернет-ресурса достаточно будет просто указать автора контента, который размещается на нем, а также подтянуть его личный профиль, чтобы он стал видимым для поисковых ботов. В данном случае рекомендуется сформировать заранее карточку специалиста и привести в ней те данные, которые наглядно будут подтверждать его экспертность в данном вопросе:

• образование, опыт работы, достижения и другие моменты, относящиеся к профессиональному пути человека;
• привести ссылки на материалы данного специалиста, опубликованные в том числе в журналах, на сторонних ресурсах;
• прикрепить сертификаты, дипломы и прочие документы, подтверждающие его участие в тех или иных мероприятиях из медицинской сферы.

Все эти параметры обязательно будут учтены как ботами поисковых систем, так и специалистами в процессе оценки экспертности вашего интернет-ресурса. Далее вам останется просто прикреплять карточку автора к каждой статье, которая будет размещаться на вашем ресурсе. Так вы обеспечите высокие показатели экспертности своего портала.

Как определяется авторитетность сайта?

Такой термин, как авторитетность может распространяться и на определенного специалиста, и на тот контент, который размещается на определенной страничке сайта или же на всем ресурсе. Здесь очень важно обратить внимание на такие факторы как:

1. База доказательств. Здесь принимаются во внимание документы, регалии, которые могут подтвердить образование и опыт специалиста.
2. Отзывы. Здесь учитывается общее мнение целевой аудитории о материале, размещенном как на определенном ресурсе, так и на других.

То есть, реальные отзывы пользователей и специалистов действительно оказывают прямое влияние на репутацию сайта целом. И одна из наиболее серьезных ошибок здесь – размещение на ресурсе исключительно положительных искусственных отзывов. Система не будет их учитывать при оценке авторитетности, ведь здесь в приоритете независимость и беспристрастность мнений.

Что такое достоверность сайта?

Здесь необходимо следовать единственному ключевому правилу — никогда не размещать на своем ресурсе недостоверны и непроверенный материал. Если вы хотите повысить данный показатель для своего сайта, стоит привлечь дополнительных экспертов для оценки предоставленной информации. Их заключение можно будет предъявить в виде текстового либо же видео-обзора.

Для сайта медицинской тематики поисковая система Google разработала собственный набор рекомендаций, которые стали основой руководства для всего специалистов по созданию и продвижению подобных ресурсов. Эти моменты необходимо учитывать еще в процессе создания портала. В противном случае достаточно большой массив работы будет выполнен зря и придется вносить соответствующее корректировки.

Сейчас более подробно остановимся на тех рекомендациях, которые относятся к структуре сайта и тому контенту, который должен быть размещен на той или иной страничке.

Какой должна быть правильная структура сайта

Правильно сформированная структура интернет-ресурса — один из основополагающих моментов при создании портала. Вне зависимости от того, какого типа будет ваш медицинский сайт, его построение можно разделить на 2 отдельные категории: функциональная и информационная. Функциональная составляющая ресурса включает исключительно продающие разделы. Сюда можно отнести страницы с услугами и товарами, а также странички, где будут размещаться в формы для записи заказов.

В продвижении сайта медицинской тематики очень важную роль играет информационная составляющая. Дело в том, что на вашем в портале должны в обязательном порядке присутствовать сведения, несущие в себе потенциальную полезность для пациента. К данной категории стоит отнести следующие виды страниц:

• с историей клиники, ее местоположением, режимом работы, контактными данными, гарантийными обязательствами, юридической информацией и прочими данными о самой клинике;
• с ценами на товары либо же услуги;
• с информацией о врачах и другом медицинском персонале, посредниках, производителях;
• с отзывами от покупателей, пациентов;
• с информацией о методиках и технологиях, используемых при лечении тех или иных заболеваний;
• с дополнительными данными: наиболее популярные вопросы и ответы, статьи, обсуждения.

Обратите внимание: для полезной информации оптимально создать отдельную страничку для каждой актуальной темы. Так пациенту будет намного проще ориентироваться в структуре вашего ресурса и находить искомое.

Особенности подготовки контента для страниц разного типа

Ранжирование, которое выполняется с учетом факторов E-A-T предполагает, что на определенных страницах сайта будет размещаться специфическая информация. Сейчас расскажем о том, какой контент должна содержать та или иная страничка.

О нас

Это первая страница, на которую заходит пациент, желающий узнать информацию о клинике или другом медицинском учреждении. От того насколько полной, объемной и компетентной будет приведенная информация зависит уровень доверия со стороны человека. В данном блоке следует разместить следующую информацию:

• история создания компании;
• ценности, идеи и цели, которым следует клиника;
• ключевые направления деятельности;
• ряд документов и сертификатов, подтверждающих экспертность компании;
• ссылки для перехода на персональные странички клиники в мессенджерах, социальных сетях;
• разрешительные документы на ведение медицинской практики;
• адрес, карта проезда.

Наши специалисты

Для каждого специалиста в вашей клинике необходимо создать собственную карточку. Она должна содержать следующую информацию:

• медицинское образование, сведения о прохождении курсов, повышении квалификации: приводятся сканированные копии дипломов, лицензий, сертификатов;
• практический опыт работы в медицинской сфере;
• ссылка на профиль врача либо же эксперта в социальных сетях, а также ссылки на любые сторонние ресурсы, где есть реальные отзывы;
• публикации, подтвержденное участие в семинарах симпозиумах форумах и все то, что можно будет использовать как доказательство экспертности;
• ссылки на экспертное публикации данного специалиста, размещенные на страничках блога.

Если предусмотрена возможность прямой связи с доктором, необходимо провести соответствующую контактную информацию.

Услуги

Чтобы потенциальный клиент вашей клиники смог сориентироваться в предоставляемых услугах, необходимо разместить на соответствующей страничке следующий материал:

• описание процедуры: особенности подготовки к ней, показания и противопоказания, потенциальные риски, используемые материалы, сведения о восстановительном периоде;
• виды оборудования и методики, которые используются при выполнении данных манипуляций;
• стоимость;
• перечень специалистов, которые работают в данном направлении;
• адрес клиники, где проводится данная процедура;
• форма для заявки.

Товары

Если ваш сайт посвящен медицинским товарам, то на данной страничке должна содержаться максимально подробная информация о их разновидностях, особенностях оплаты и доставки, наличие гарантий, условия возврата. В том случае, если страница используется для продажи медицинского препарата, то она должна содержать более объемную информацию, включая показания, фармакологическое действие, лекарственную форму, состав, фармакодинамику фармакокинетику, показания и противопоказания, а также всю сопутствующую информацию. Важно чтобы пациент, который изучит данную страничку, получил полные сведения о том, для чего нужен препарат, какое действие оказывает, как применять его и хранить, отпуск за рецептом или без и пр. По своей сути данные ведение должны отображать полное описание продукта, приведенное в его заводском вкладыше. Часть информации можно представить в виде таблиц, графиков, изображений.

Отзывы

Информация, размещенная на этой страничке будет важна не только для потенциальных покупателей, но и для ранжирования. На ее основании люди смогут сформировать реальную картину о предоставляемых услугах либо же товарах, а сама компания создаст свой репутационный профиль. Все это автоматически повысит факторы качества сайта.

Подводим итоги

При правильном подходе вы сможете создать такой сайт медицинской тематики, который окажется максимально удобным и полезным для пользователей и будет высоко оценен поисковыми ботами в процессе его ранжирования. Все эти работы требуют от специалиста максимально комплексного и разностороннего подхода. Реализовать все это на практике с минимальными затратами времени и усилий поможет дополнительное подключение к работе SEO-специалиста мобильных прокси. Оптимальное решение в данной ситуации — использование приватных серверов от сервиса MobileProxy.Space. Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы познакомиться с мобильными прокси более подробно. Только так вы сможете обеспечить себе максимальную функциональную и стабильную работу в сети, в том числе и в продвижении медицинских сайтов без риска получить бан или стать жертвой хакеров.

Также вашим услугам предоставляется бесплатное двухчасовое тестирование, воспользовавшись которым вы сможете еще до покупки продукта убедиться в том что это лучшее решение из того, что предлагает современный рынок. Также на сайте представлено большое разнообразие сервисов. Как вариант, предлагаем совершенно бесплатно проверить порт на доступность.

Поделитесь статьёй: