Локальный поиск Яндекс: как попасть в ТОП выдачи

Начиная с 2009 года Яндекс.Браузер стал использовать в работе алгоритм Арзамас, согласно которому при органической выдаче стал учитываться еще и региональный фактор. Дополнительное обновление произошли еще и в 2019 году. Благодаря им поисковая система сузила результаты подбора до определенной улицы, а то и дома. Еще в одном своем дополнений Яндекс браузер стал уделять внимание отзывам, которые оставляют пользователи на Картах. Все эти новшества способны существенно помочь владельцам отелей, кафе, ресторанов, цветочных магазинов, салонов красоты и другому локальному бизнесу попасть в верхушку поисковой задачи с привязкой к определенной локации. Так, современные алгоритмы Яндекс.Браузера учитывают как регион поиска, так и конкретную локацию, язык, на котором отправляются запросы и даже истории предыдущих обращений пользователей к интернету.

На то, какая в итоге окажется позиция вашего ресурса в результатах поисковая выдача влияет соотношение положительных и отрицательных отзывов о вашем бизнесе, его рейтинги на Яндекс.Картах, адреса, которые будут максимально близкими к пользователю территориально, общая упоминаемости бренда в сети. Сейчас разберемся максимально подробно во всех этих моментах, что позволит вам дать своему региональному бизнесу новый старт к развитию. Также подскажем, как обеспечить максимально эффективное продвижение без риска и блокировок с использованием такого продукта, как мобильные прокси.

Перенаправляем свой бизнес в локальную выдачу

Для малого бизнеса классических методов SEO-оптимизация будет недостаточно. При раскрутке своего сайта очень важно учесть следующие моменты:

• предоставлять поисковой системе максимально подробную информация о вашем бизнесе: это очень важно, так как Яндекс сегодня использует нейросетевой поиск (если у вашего бизнеса есть какие-то уникальные фишки способные привлечь клиентов, то о них обязательно следует сказать);
• регулярно собирать все те отзывы, которые пользователи оставляли вам после сотрудничества;
• пополнять свой сайт актуальным и полезным контентом;
• внести информацию о своем бренде в агрегаторы: без этого они будут просто вытеснять вас из результатов поисковой выдачи.

Но все же очень важно создать действительно качественный и полезный сайт. Если он уже есть, то важно выполнить его оптимизацию под локальный поиск.

Оптимизируем сайт под локальную выдачу

Прежде, чем переходить к преобразованию собственного интернет-ресурса важно ознакомиться с результатами поисковой выдачи Яндекс браузера в вашей тематике. Но обратите внимание, здесь следует использовать коммерческие запросы, привязанные к местоположению. Благодаря этому вы сможете ознакомиться с вашими непосредственными конкурентами, узнать, какие именно сайты они используют. Здесь важно оценить, есть ли зависимость результата выдачи от того, представлен ли ресурс в виде с небольшого лендинга, полноценного сайта, интернет-магазина или же агрегатора. На этом этапе также обратите внимание на то, как компании конкуренты отображаются на Яндекс.Картах.

Данной информации вам будет достаточно для того, чтобы составить общую стратегию для оптимизации сайта или же его создание с нуля. Теперь приступаем непосредственно к работам с интернет-ресурсом:

1. Выполняем внутреннюю оптимизацию. Подберите семантику, которая будут включать привязку к геолокации. Здесь можно указать конкретный район, улицу и даже номер дома ближайшее метро или любые другие ориентиры, с которыми хорошо знакомы жители данного города.
2. Привязываем в Яндекс.Вебмастере региональность сайта. Здесь важно указать максимально точный регион вашей деятельности, чтобы обеспечить хорошее ранжирование в определенной геолокации. Хотим обратить ваше внимание, что если в работе вы используете Яндекс.Бизнес, то регионы подтянутся автоматически. в противном случае вам надо будет просто зайти в блок “Предоставление в поиске”, далее — “Региональность” и уже здесь выполнить соответствующие настройки. Обратите внимание: на этом этапе в обязательном порядке осуществляется привязка к сервису странички “Контакты” вашего сайта. Оцените, какой именно охват региональной целевой аудитории вы планируете реализовать и уже исходя из этого задавайте параметры геолокации.
3. Настраиваем коммерческие факторы и микроразметку. Это не только улучшит snippet вашего сайта в результатах локальной выдачи, но и повысит удобство работы с ресурсом. Здесь необходимо непосредственно в шапке сайта задать конкретный адрес либо же ближайшую к вам станцию метро, сделав ее кликабельной для смартфонов. Также в обязательном порядке добавляются цены, товары, схема проезда, график работы и прочая важная информация.

Повышаем эффективность с Яндекс.Бизнес

Инструменты, которые сегодня предлагает агрегатор Яндекс.Бизнес для своих клиентов достаточно широкие. За определенную сумму денег (не особо большую) вы получаете ряд дополнительных опции для продвижения своей компании, в частности:

• возможность использоваться рекламной подпиской браузера;
• приоритетное размещение компании на Яндекс.Картах;
• использование дополнительных сервисов поисковика для развития своего бизнеса.

Если вы решили все же подключить к работе Яндекс.Бизнес, то необходимо разобраться в специфике его работы и тех возможностях, которые он предоставляет. Рассмотрим более подробно 2 основных момента:

1. Контроль над рейтингом бизнеса.
2. Заполнение разделов сайта.

Постоянно контролируем рейтинг бизнеса

При расчете рейтинга той или иной компании Яндекс учитывает параметры из той категории, в которой представлен ваш бизнес. То есть будет выполняться сравнение с вашими конкурентами. Чтобы улучшить свою позицию достаточно получить буквально пару-тройку положительных оценок от клиентов. Но здесь есть один момент: интеллектуальная система при определении рейтинга используют более сложную методику, чем расчет среднего арифметического. Здесь во внимание принимается как количество, так и качество оценок, уровень доверия к тем пользователям, которые оставляли отзывы и даже внутренняя конкуренция в той или иной категории.

Рейтинг, который вам присвоит Яндекс вы можете разместить на своем сайте. Если оценка будет меняться, то, соответственно, она будет корректироваться и на сайте. Рекомендуется также разместить в офлайн точках продаж товаров или услуг стенды с QR-кодами. Воспользовавшись ими, ваши посетители смогут оставлять оценки, которые будут автоматически передаваться на Яндекс.Карты и добавляться к рейтингу вашей компании. Здесь важно понять, что чем больше положительных оценок от реальных клиентов получит вас бизнес, тем более высокую позицию вы получите в результатах в поисковой выдачи Яндекс, привязанной к геолокации. Не стоит негативно реагировать на отрицательные отзывы. Это всего лишь сигнал к тому, чтобы внести корректировки в деятельной собственной компании, что в целом положительно скажется на ее развитии.

Заполняем разделы сайта правильно

От того, насколько правильно и корректно будет заполнен ваш профиль в Яндекс.Бизнесе будет зависеть отображение вашей компании на Яндекс.Картах, в том числе и мобильных. Здесь важно понимать, что на Картах в каждом бизнесу выделяется собственный URL-адрес, что по сути превращает вашу карточку в полноценный сайт-визитку. И к его раскрутке следует применять те же методики, что и для классических интернет-ресурсов, а именно:

1. Информация о компании. Здесь указывается непосредственно имя бренда, в том числе и англоязычную версия если она есть. Также важно предоставить максимально подробную информацию о деятельности компании: ее история, график работы, контактные данные, профили в социальных сетях, мессенджерах и пр.
2. Отличительные особенности. Если у вашего бизнеса есть уникальные фишки, то обязательно укажите о них.
3. Реквизиты. Это обязательный пункт в организационно-правовой форме, поэтому его стоит заполнить.
4. Добавление фото-контента. Визуальное восприятие — один из наиболее важных факторов в процессе завоевания целевой аудитории. Здесь важно добавить на ресурс логотип своей компании, оригинальное фото для обложки, а также несколько реальных фото вашего магазина ресторана и пр. Яндекс принимает даже портреты людей, коллажи, разнообразная картинки. Здесь при заполнении профиля важно достичь показателя в 90%. Только после этого вы получите отметку “Информация подтверждена владельцем”.
5. Заполняем карточки товаров и услуг. Сделать это можно как по отдельности для каждого продукта, так и заранее сформировать файл и загрузить все сразу. После завершения работ в обязательном порядке проверьте, насколько корректно отображаются информация. Особенно это актуально для таких полей как цена, название, характеристики. Также стоит указать способы оплаты и доставки заказа, если такая опция у вас предусмотрена.
6. Анализируем конкурентов. Это будет также актуально и для пользователей Яндекс.Бизнеса. Задача упрощается тем, что система автоматически формирует весь перечень компаний, которые составляют непосредственную конкуренцию вашему бизнесу. Соответствующая информация будет обновляться каждые 7 дней, что позволит вам всегда быть в курсе актуальных тенденций.

Обладая данной информацией, вы должны ответить на вопрос: стоит ли использовать Яндекс.Бизнес для вашей компании. Если да, то вы уже знаете, что и как надо сделать. А сейчас рассмотрим еще один очень важный вопрос, который позволит вашему бизнесу попасть в верхушку локальной поисковой выдачи данного браузера. Речь идет о том, чтобы выделиться на Яндекс.Картах.

Яндекс.Карты как инструмент для развития локального бизнеса

Уникальная возможность Яндекс.Карт то, что они позволяют раскручивать бизнес, даже не имеющий собственного сайта. Это актуально для тех ресурсов, которые вовсе не работают онлайн, а также тех, у кого есть группы в социальных сетях. Используя данный сервис, вы сможете привлечь новых клиентов из сети. Для этого вам достаточно просто зайти в блок Яндекс.Бизнеса “Данные/Основные” и ввести здесь свой род деятельности. Допускается выбор 3 вариантов. Как только пользователь будет вводить соответствующий запрос, на Яндекс.Карте будет отображаться ваша компания.

Карточка того или иного бизнеса в данном сервисе будет хранить следующие данные:

1. Контактную информацию, график работы (по дням недели и часам), ссылки на профили в социальных сетях. Все эти сведения могут автоматически подтянуться с вашего сайта при правильной разметке или же их можно задать дополнительно в блоке данные Яндекс.Бизнеса.
2. Маршрут. Будет отображаться в том случае, если клиент позволит своему смартфону определить местоположение.
3. Отзывы от клиентов, оставленные на Яндекс.Картах. Также можно настроить, чтобы автоматически подтягивались оценки о вашем бизнесе с партнерских сайтов.
4. Загруженное вами фото. Это могут быть снимки экстерьера и интерьера вашего объекта, предлагаемые товары и пр.
5. Сторис с актуальной информацией, которую вы хотели бы донести целевой аудитории.
6. Новости вашей компании. Для этого вам необходимо зайти в раздел “Публикации” Яндекс.Бизнеса и загрузить соответствующую информацию сюда.
7. Дополнительные сведения, учитывающие специфику бизнеса. будет подтягиваться из вашего сайта либо же из блока “Данные/Особенности” непосредственно Яндекс.Бизнеса.
8. Филиалы вашего бизнеса в других регионах отличных от выбранной геолокации, если они есть.

Способы выделиться в Яндекс.Карте

Для эффективного продвижения бизнеса важно, чтобы ваша отметка на Яндекс.Карте выделялась на фоне других. Чтобы реализовать поставленную задачу воспользуйтесь следующими рекомендациями:

• в карточке вашей компании размещайте фотографии, которые будут более презентабельными, чем у конкурентов;
• добавьте панораму, позволяющая представителям целевой аудитории совершить онлайн-экскурсию по вашему заведению;
• подключите опцию прямого заказа товара либо же услуг непосредственно с Яндекс.Карты.

Как вариант, также можно добавить пиктограмму, соответствующий вашему бизнесу. Так, если это отель, то на картинке будет отображаться кровать, если объект общественного питания — вилка с ножом и пр.

Хотим обратить ваше внимание на то, что вы можете выбрать приоритетное размещение вашего бизнеса на Яндекс.Карте. Данная услуга будет платной. Вы сами выбираете оптимальный для себя бюджет и указывайте тот период времени, на который вам требуется подобное размещение. Далее необходимо будет добавить рекламные данные и все. Пока данная опция будет активной, вы будете получать подробную статистику о ее эффективности.

Проверяем вашу готовность к переходу в локальный поиск Яндекса

Локальный поиск в Яндексе можно запускать в том случае, если:

• у вас уже есть полностью сформированная семантика, включающая маркеры местности, есть текстовое наполнение, соответствующие теги;
• интернет-ресурс полностью заточен под локальный поиск, есть необходимая разметка;
• мобильная версия сайта содержит всю необходимую информацию и отличается повышенным удобством в использовании;
• вы задали соответствующий регион через сервис Яндекс.Вебмастер;
• ваш бизнес уже отображается на Яндекс.Картах, а его метки хорошо видимы на фоне конкурентов;
• сайт подключен к различным сервисам с отзывами, агрегаторами и другим ресурсам, входящим в верхушку поисковой выдачи Яндекса;
• преимущественное большинство вашей ссылочной массы идет с региональных трастовых ресурсов.

Еще один момент, о котором стоит обязательно сказать, так это о необходимости дополнительного подключения к работе мобильных прокси. Они обеспечат вам стабильность работы в многопоточном режиме, позволят вести работу в определенной геолокации, даже в том случае, если из вашего региона к ней не будет доступа. А еще такой сервис гарантирует безопасность и стабильность работы в сети. Вот только выбирать стоит лучшие мобильные прокси, в частности от сервиса MobileProxy.Space. Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы познакомиться с функциональными возможностями и с тарифами, а также воспользоваться бесплатным тестированием. Также предлагаем воспользоваться расширением менеджер прокси, чтобы сделать свою работу еще более удобной и функциональной.

Поделитесь статьёй: