Факторы ранжирования Google: что об этом надо знать

Одним из наиболее распространенных способов продвижения сайтов в интернете на сегодня можно назвать SEО. Для того, чтобы сайт оказался в верхушке поисковой выдачи, владельцы бизнеса прикладывают немало усилий, а в ряде случаев и денег. Но это того стоит. Статистика показывает, что свыше 80% потребителей находят необходимые им товары, услуги, полезную информацию на ТОП-5 сайтов в результатах поисковой выдачи. Но, чтобы достичь поставленной цели и оказаться хотя бы на первой страничке выдачи Google необходимо отчетливо понимать, как происходит ранжирование в поисковой системе.

Здесь не все так однозначно и просто. Активно распространяется мнение, что сегодня Гугл использует около 200 факторов ранжирования. Так это или нет, однозначно сказать нельзя, ведь подобная информация относится к коммерческой тайне. Но, что можно сказать точно, так это то, что алгоритмы работы поисковика постоянно усложняются, видоизменяются и уследить за всеми этими моментами очень сложно. Нередко встречаются ситуации, когда факторы, дающие отличные результаты в ранжировании сегодня оказывается уже совершенно бесполезными завтра. Возможна и обратная ситуации. То есть SEO-продвижение сайтов не будет статическим — оно будет меняться постоянно, требуя от специалистов неординарного и творческого подхода, постоянного мониторинга технологии и особенностей.

Сейчас поговорим об одном из наиболее популярных мифов относительно ранжирования Google, а именно о 200 факторах ранжирования, а также подскажем те моменты, которые оказывают действительно существенное влияние на поисковое продвижение сайтов. Представленная информация позволит вам выполнить правильно оптимизацию своего ресурса и вывести его в верхушку поисковой выдачи.

200 факторов ранжирования у Google: миф или правда?

Сразу отметим, что говорить со 100% уверенностью, что поисковая система Google на сегодня не использует 200 факторов ранжирования мы не будем. Мы уже говорили о том, что подобная информация относится к коммерческой тайне, поэтому установить достоверность или ложность данного факта не представляется возможным. Но все же, почему именно 200? Впервые подобная информация появилась в сети уже более 12 лет назад и исходила она от Мэтта Каттиса, сотрудника корпорации Гугл. Но что поменялось за это время? Вот только несколько ключевых моментов:

• появился протокол HTTPS;
• была подключена к работе mobile-first индексация;
• возникли обновления hummingbird, а также множество других изменений, в том числе и те, которые основаны на внедрение в алгоритм RankBrain машинного обучения.

То есть изменения произошли достаточно кардинальные. И даже если 12 лет назад Мэтт Каттис говорил правду, то на сегодняшний день данная информация уже совершенно неактуальна. С высокой долей уверенности можно говорить, что за прошедшее время Google добавил в свой алгоритм работы далеко не один фактор ранжирования, да и порядочное количество этих самых факторов утратила свою актуальность. Более того, данные факторы имеют различные состояния, значения. Далеко не всегда все сигналы ранжирования будут активными. Также нельзя забывать о факторах, которые зависят друг от друга. Например, если в алгоритме нет сигнала до тех пор, пока он не сработает, то можно ли говорить о том, что данный фактор будет оказывать прямое влияние на ранжирование?

К чему мы говорим все это? К тому, что даже если Гугл и использует на сегодня огромное количество факторов ранжирования, то их явно не 200, да и часть из них оказывает на продвижение не такое уж серьезное влияние, как может показаться на первый взгляд. То есть, СЕО-специалистам в своей повседневной работе нет смысла выискивать все эти факторы, оценивать то, как они будут влиять на продвижение того или иного ресурса. Достаточно просто ориентироваться в своей работе на ряд алгоритмов, которые из года в год остаются актуальными и действительно оказывают влияние на то, какую позицию будет занимать ваш ресурс в результатах поисковой выдачи. На сегодня таких подтвержденных факторов 10. На них и остановимся сейчас более подробно.

Контент

Контент — это ключевой фактор ранжирования в Google и не только. Ведь именно для подбора материала в соответствии с запросами пользователей и были созданы поисковые системы, как таковые. Нет контента — нет Google, Яндекс, Оперы и пр. Достаточно просто обратить внимание на то, как определяет свою работу поисковик. В том же Гугл написано, что его система анализирует контент на наличие информации, имеющей непосредственное отношение к запросу, который вводит пользователей. Также здесь указывается, что наличие на странице ключевых слов, соответствующих запросам и будет указывать на релевантность страницы. И чем больше будет данное совпадение, тем больше представленный контент будет соответствовать пользовательским запросам.

То есть хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжирования, уделите особое внимание его наполнению. Но здесь главное не отклоняться от основной цели и не создавать контент только ради того, чтобы поисковик получил больше адресов для индексации. Здесь основной акцент должен быть направлен на качество представляемого материала и его релевантность:

• текстовый контент должен быть изложен простым и понятным языком, в нем не должно быть орфографических и грамматических ошибок;
• представленная информация должна иметь ценность для пользователей;
• в контенте должны присутствовать запросы, имеющие непосредственное отношение к тому, что ищет пользователь.

Только при соблюдении данных требований вы сможете создать такой сайт, который добьется высоких позиций в результатах выдачи Google. И неважно какие при этом алгоритмы ранжирования будет использовать поисковик. Ценный контент всегда будет важным.

Core Web Vitals

Под таким термином, как Core Web Vitals скрыто удобство пользования сайтом. По уровню воздействия на ранжирование этот параметр не уступает контенту и в разы превосходит все остальные факторы. Несмотря на то, что Google грозится регулярно обновлять показатели Core Web Vitals, основная суть будут сохраняться. Речь идет о совокупности следующий факторов:

1. LCP (Largest Contentful Paint). В дословном переводе звучит как отрисовка самого крупного контента. То есть данный параметр будет отвечать за то, сколько времени потребуется устройству для того, чтобы загрузить наиболее объемную картинку либо же блок текстового контента непосредственно в области просмотра.
2. FID (First Input Delay). В переводе с английского звучит как задержка после первого ввода. Определяет, сколько времени необходимо будет затратить браузеру на то, чтобы предоставить ответ на пользовательский запрос при работе со страничкой.
3. CLS (Cumulative Layout Shift). Это совокупное смещение макета, а именно измерение визуальной стабильности. Данный фактор определяет, присутствует ли смещение контента на экране в процессе загрузки отдельных элементов и насколько оно существенное.

Удобство в работе с мобильных устройств

Благодаря появлению смартфонов, планшетов и их совершенствованием, все больше пользователей предпочитают вести работу с интернетом именно через мобильные гаджеты. Для того, чтобы удовлетворить подобные запросы потребительской аудитории, Гугл включил в свои алгоритмы ещё и такой фактор, как оптимизация ресурса под мобильные устройства. Это также связано с разверткой mobile-first индексации.

То есть, если вы хотите, чтобы ваш сайт оказался в верхушке поисковой выдачи, обязательно создавайте сразу 2 версии ресурса: десктопную и мобильную.

Скорость работы сайта

Это один из наиболее старых факторов ранжирования. Он был добавлен в работу поисковой системы Google еще в 2010 году. А вот как фактор ранжирования для мобильных гаджетов этот параметр стал использоваться только пару лет назад после того, как в использование был введен такой индекс, как mobile-first.

Дело в том, что Google постоянно работает над ускорением. Это относится и к продуктам, которые разрабатывает данная корпорация, так и к тому, с какой скоростью буду загружаться сайты и их отдельные странички.

Title

Такой тег, как Title, а именно заголовок страницы — еще один фактор ранжирования Google, который не теряет свою актуальность на протяжении уже достаточно длительного периода времени. При составлении данного тега важно вложить в несколько слов суть всего того, что изложено на данной странице. Также здесь в обязательном порядке должен присутствовать основной ключевой запрос.

Хотим обратить ваше внимание на то, что сегодня Гугл ведет активную работу по переписке заголовков и описаний в SERP. А это значит, что формированию данных тегов вам необходимо уделить достаточно весомая влияние.

Пользовательское намерение

В данном случае речь идет не об одном, а о достаточно внушительной группе факторов, указывающих на намерения пользователя в качестве сигнала. Так, тот же RankBrain часто SEO-специалисты относят к факторам, но это не совсем так. Это больше похоже на алгоритм, который обрабатывает сигналы и интерпретирует их. Если RankBrain видит фразу либо же слово, которое ему незнакомо, то алгоритм пробует подобрать синонимы и уже на их основании фильтровать результаты. Благодаря этому повышается эффективность обработки поисковых запросов, в частности тех, которые ранее не задавались пользователями, тех, которых даже нет в низкочастотной выдаче.

Назвать это прямым фактором ранжирования наверное нельзя. Но при этом не стоит и утверждать, что подобное вовсе не учитывается поисковиками.

Ссылки и анкоры

Ссылки — это тот фактор ранжирования, который неоднократно подтверждался на практике на протяжении летних лет. Более того, их можно попробовать включить в ТОП-3 сигналов для поисковиков. Они стали актуальными после того, как появился RankBrain. Сегодня активно распространяется мнение, что в будущем ссылки будут заменены на так называемые «сущности». Но информации о том, что это будет сегодня либо же завтра никакой нет. Скорее всего, это еще достаточно далекая перспектива.

Еще один момент, на который хотим обратить ваше внимание, так это то, какой вес несет та или иная ссылка. Так, например ссылка, которая будет идти на ваш ресурс с нового сайта либо же с малозначимого каталога будет иметь меньший вес, чем с достаточно авторитетного сервиса. Также сегодня активно ведутся обсуждения на тему того, будет ли выступать текст анкора в качестве сигнала для ранжирования. Здесь все достаточно неоднозначно. Дело в том, что чрезмерное использование анкоров, много текста в них может нанести вред. И это факт. Но, тем не менее этот фактор все же присутствует в руководстве Google по поисковой оптимизации.

Что советуют специалисты на данный счет? Рекомендуется использовать анкорный текст внутри страницы для того, чтобы усилить основную тематику, тем самым направляя сигнал поисковику. Оптимально сделать так, чтобы анкор содержал не общие фразы типа «здесь» либо же «пройдите по ссылке», а непосредственно саму фразу, отображающую суть того, что пользователь найдет на страничке, если перейдет по данному анкору. Благодаря этому исключается количество ненужных переходов, так как пользователь сразу видит, нужна ли ему соответствующая информация либо же нет. А вот Гугл получает больше контекста о той или иной страничке, что окажет положительное воздействие на ранжирование. Но опять же, не стоит переусердствовать. Наличие слишком большого количество анкоров может быть определено поисковой системой как спам. А это может привести к тому, что данная страничка просто выпадет из индексации.

Геолокация

Физическое местоположение вашего бизнеса в пространстве и времени — это та тема, которая вызывает бурные обсуждения у многий СЕО-специалистов на протяжении нескольких последних лет. Так как понять, влияет ли геолокации для вашего бизнеса на ранжирование сайта? Влияет, особенно если речь идет о локальном бизнесе. То есть, в том случае, если пользователь ищет салон красоты, места общественного питания, мастерские по ремонту бытовой техники, клиники, то, в своем большинстве, он дополнительно указывает и местоположение. Как вариант «суши в Казани». Понятно, что человек, желающий заказать суши и проживающий в Казани не будет обращать внимание на предложения ресторанов из Санкт-Петербурга, Самары, Москвы и пр. Соответственно, он будет добавлять местоположение в свой запрос и уже на его основании поисковик будет подбирать подходящее решения из его региона.

Авторитетность домена

Существует мнение, что если домен обладает авторитетом, то он автоматически получает и мощность для улучшенного ранжирования страниц. К подобному заключению специалисты пришли после заявление Мюллера в одном из Google Hangout. Специалист корпорации Google заявил, что поисковик оценивает как отдельные страницы сайта для того, чтобы определить их позицию в поисковой выдаче, так и весь сайт, как единую систему. Действительно Гугл более лояльно относятся к сайтам, у которых есть история авторитетных источников. То есть к тем, которые постоянно публикуют действительно полезный и, можно даже сказать, выдающийся контент.

HTTPS

Несмотря на то, что удельный вес данного фактора в ранжировании будет достаточно невысоким, им все-таки пренебрегать не стоит. Официально разработчики Google включили его в перечень алгоритмов работы поисковика еще в 2014 году. В первое время с момента своего появления он имел достаточно существенный вес, но на сегодня он учитывается в среднем только в 1% запросов. Такие показатели актуальны практически всех стран и регионов. Но ведь в ряде случаев сайтам для попадания в ТОП поисковой выдачи не хватает именно этого 1%. К тому же разработчики Google заявляют о том, что со временем они все же планируют увеличить вес данного фактора. Это значит, что представителям бизнеса уже сегодня стоит позаботиться о том, чтобы подключить данный защищенный протокол к своей работе.

Подводим итоги

В данном обзоре мы рассмотрели только 10 факторов ранжирования, которое на сегодня используется поисковая система Google. И как видите, максимальный вес имеют только 3 фактора:

• контент;
• удобство использования сайта;
• скорость загрузки сайта.

Существенное влияние на ранжирование указывает адаптированность ресурса под работу с мобильными устройствами, а также тег Тайтл и наличие ссылок. Остальные 4 фактора, в частности намерения, геолокация, HTTPS и авторитетность домена учитываются поисковиком, но их взнос в итоговую позицию вашего сайта в результатах выдачи будет не особо существенным. Но это не значит, что ими стоит пренебрегать.

Как видите, здесь все не так однозначно, как может показаться на первый взгляд. Это значит, что SEO-продвижение сайта требует от исполнителя достаточно высокой гибкости. В ряде случаев, чтобы вывести ресурс в ТОП необходимо будет провести далеко не один эксперимент. То есть хороший результат можно получить только опытным путем. Но вот основа всегда одна — это те 3 фактора, которые мы выделили отдельно: контент, удобство, скорость.

Экспериментируйте, и у вас обязательно получится — ваш сайт окажется в верхушке поисковой выдачи. Но не забывайте, что один из обязательных инструментов работе у каждого СЕО-специалиста — это мобильные прокси, в частности от сервиса MobileProxy.Space (https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy). С помощью вы получите неограниченные возможности для работы в сети, сможете обходить региональные ограничения, использовать парсинг данных, работать в многопоточном режиме. При этом гарантируется конфиденциальность и безопасность работы в сети. Ваш IP-адрес и геолокация будут надежно скрыты от стороннего доступа, а также антифрод-систем, что исключит не только потерю важных личных данных, но и вероятность нарваться на бан. Если в рабочем процессе возникнут сложности, потребуется профессиональная помощь, свяжитесь со специалистами технической поддержки в любое удобное для себя время.

Поделитесь статьёй: