Сможет ли VK Видео заменить YouTube: давайте поговорим о перспективах

На сегодня YouTube — это одна из наиболее популярных и широко востребованных платформ, содержащих разнообразный видеоконтент. Согласно последним статистическим данным, на конец прошлого года на площадке насчитывалось свыше 50 миллионов различных каналов. При этом более 70% из них монетизируются при помощи встроенной рекламы. Но говорить о количестве посетителей и данного видеохостинге не имеет смысла, ведь это количество уже исчисляется миллиардами. Причем ежедневные просмотры в среднем составляют около 3-х часов на одного человека. Такие цифры позволяют с уверенностью говорить о перспективности работы с данной площадкой представителям различных категорий бизнеса.

Но в последнее время платформа ввела ряд серьезных ограничений для российских пользователей, в частности убрав для них такой опцию, как монетизация при помощи встроенной рекламы. Теперь сотни тысяч, если не миллионы создателей контента остались без дополнительного заработка, а представители бизнеса лишились хорошей площадки для рекламы своих товаров, услуг. Подобные ограничения заставили специалистов искать решение проблемы. Так, специалисты задумались над тем, чтобы заменить зарубежный стриминг отечественным. В результате большое количество блогеров, программ и их каналов эксклюзивно перешло на площадку VK Видео.

Сейчас поговорим о самой проблеме и данном видеохостинге более подробно. Выделим основные преимущества и недостатки этой платформы. Познакомимся с тем, как в VK Видео реализована монетизация и какие рекламные возможности здесь присутствуют. Подскажем, какие каналы на сегодня пользуются здесь достаточно высоким спросом среди потребительской аудитории. Это та информация, которая позволит вам оценить перспективы данного видеохостинга, а также понять, станет ли он полноценной заменой YouTube в России. Стоит ли делать на него ставку или все же лучше искать другие способы работы с зарубежным видеохостингом?

Так в чем же суть проблемы с YouTube?

Монетизация для российских блогеров была приостановлена видеохостингом YouTube еще в марте 2022. Более того, площадка начала удалять не просто контент, но и целые каналы, принадлежащие российским блогерам. В итоге контент-мейкеры, которые на протяжении достаточно длительного периода времени получали хороший доход, в том числе и от дополнительной рекламы, остались буквально не у дел. Их уровень заработка резко снизился. И вполне естественно, что блогеры пошли искать другие места для заработка.

Большая часть инфлюенсеров остановила выбор на такой площадке, как Rutube. Буквально за один месяц количество пользователей на этой платформе увеличилось на треть. И все было бы ничего, если бы данный видеохостинг был готов к подобному приросту аудитории. Но, как показала практика, с этим были серьезные сложности. Пользователи столкнулись с рядом серьезных проблем:

• Совершенно неудобный в работе интерфейс. Чтобы вникнуть в то, как устроена данная площадка, приходилось тратить очень и очень много времени, а вместе с ними нервов.
• Не поддающийся логике алгоритм поиска и рекомендации. Пользователи банально не могли найти искомое. Система выдавала рекомендации, которые не имели ничего общего с просмотренным ранее контентом и, соответственно, интересами пользовательской аудитории.
• Серьезные проблемы с доступностью. Площадка часто, скажем так, отказывалась работать, на нее неоднократно совершались хакерские атаки.

Это все то, что делало работу с данным сервисом совершенно неудобным. Причем как для самих блогеров, так и для пользовательской аудитории. Все это привело к тому, что интерес к Rutube постепенно пошел вниз. Количество пользователей стало еще меньше, чем было до блокировки YouTube. А вот проблема поиска достойной альтернативы самому популярному видеохостингу перед блогерами по-прежнему была актуальной.

На этом фоне на российском интернет-рынки стала достаточно активно развиваться платформа VK Видео.

VK Видео: что это такое

В принципе VK Видео существовало еще до того, как о ней стали массово говорить и использовать на практике. Это один из разделов социальной сети ВКонтакте. В частности, он отвечал за видеоконтент здесь и назывался Видеозаписи. В отдельную полноценную медиа-платформу VK Видео было вынесено еще в 2001 году, но особого ажиотажа среди целевой аудитории оно не вызвало, равно как и энтузиазма у инфлюенсеров.

Резкий толчок к развитию и превращению в огромный полноценный видеохостинг данная площадка получила после блокировки Ютуба в России, а также ряда неудачных попыток контент-мейкеров найти достойную замену зарубежному видеохостингу.

Развивалась площадка VK Видео достаточно быстро, буквально ежедневно пополняясь огромным количеством лицензионных фильмов, сериалов, авторских программ. Пользователи быстро оценили достаточно простой и понятный буквально на интуитивном уровне интерфейс, огромное разнообразие встроенных инструментов, в том числе и тех, которые позволяли анализировать эффективность работы того или иного контента. Высокие оценки получила также работа инструмента «Рекомендации».

Все это привело к тому, что постепенно здесь обосновалась огромное количество контент-мейкеров. Здесь они получили возможность не только размещать уже готовый материал, но и проводить прямые эфиры. Причем монетизируется как первое, так и второе. Также на данной площадке есть трансляции российских каналов.

Говорить о том, что VK Видео — это полноценная замена видеохостинга YouTube, увы, не приходится несмотря на то, что суточные просмотры на площадке уже превысили 2 миллиарда. Ежедневно площадку посещают миллионы человек. Хорошим помощником в ускоренном развитии данного видеохостинга стало то, что VK Видео было добавлено в меню смарт телевизоров от Samsung, LG в качестве дополнительного приложения. Также его можно загрузить на все устройства, работающие на базе операционной системы Android TV. Не так давно данный видеохостинг теперь можно скачать и на гаджеты, которые работают под управлением операционной системы iOS.

Благодаря всем этим новшеством и видоизменениям пользователи получили возможность просматривать всевозможные фильмы и ролики непосредственно через приложение. При этом никакой авторизации не требуется. А это можно отнести еще к одним из более, чем весомых плюсам VK Видео.

Но все же как понять, сможет ли данный видеохостинг составить реальную конкуренцию YouTube? Сможет ли стать достойной его заменой на территории России? Чтобы найти ответ на данный вопрос, необходимо понимать, какими преимуществами наделена данная площадка в сравнении с тем же Ютубом.

Преимущество и недостатки VK Видео перед YouTube

На сегодня на территории России VK Видео позиционирует себя как альтернатива видеохостинга Ютуб. По большому счету иного здесь не дано, так как перспектива использовать для работы с видеоконтентом Rutube провалилась с треском. Но все же, чтобы понять, с чем мы имеем дело и оценить перспективы, необходимо выполнить подробное сравнение VK Видео и YouTube по таким ключевым параметрам, как:

1. Контент.
2. Аудитория.
3. Монетизация.
4. Аналитика и рекламные возможности.
5. Донаты.

Рассмотрим более подробно каждый из этих аспектов.

Как обстоят дела с контентом на VK Видео?

В начале нашего обзора мы уже упоминали о том, что на конец прошлого года на видеохостинге YouTube количество зарегистрированных каналов превысило 50 миллионов. Более того, здесь блогеры готовы приходить на площадку совершенно бесплатно, работая на перспективу. На Ютубе можно найти абсолютно любой контент:

• Образовательный. Это всевозможные семинары, мастер-классы, видеоуроки, причем как для детей, таки для подростков, для взрослой аудитории.
• Развлекательный. Это разные фильмы, передачи, шоу. Направления здесь могут быть абсолютно разными, начиная от юмористической и вплоть до научно-популярной. Это значит, что абсолютно все смогут легко подобрать те видео, которые окажутся наиболее полезными для каждого из вас.
• Экспертный. Сюда относят все материалы, которые предоставляют пользовательской аудитории действительно полезную информацию, демонстрируют экспертность специалистов той или иной отрасли. Здесь множество ценных данных узнают для себя все, кто работает с e-commerce проектами и не только.

То есть, не важно хотите ли вы узнать, как сварить яйца всмятку или вникнуть в теорию создания искусственного интеллекта и оценить его перспективы в обозримом будущем, вы обязательно найдете соответствующие видео, причем далеко не в единственном варианте.

Что же можно сказать в разрезе контента о площадке VK Видео? То, что контента здесь в разы меньше. Но это в принципе и понятно, ведь речь идет о площадке, которая не является мировой. Она локальная. То есть видео здесь не особо разнообразные, а вероятность того, что в ответ на свой запрос вы получите подходящий ответ, не говоря уже о его экспертности, не особо то и высока.

Но если смотреть на перспективу, то в принципе можно попытаться сделать прогнозы более радужными. Дело в том, что в последнее время количество блогеров здесь увеличивается. Видеохостинг пошел на ухищрение, перетаскивая лидеров мнений с Ютуба на свои странички за деньги. К тому же VK Видео стало работать с достаточно известными на сегодня российскими медиагруппами, продакшн-студиями, пополняя свои закрома полезным, интересным и разнообразным контентом. Но здесь вопрос в другом: хватит ли его площадки денег для того, чтобы продолжать работать в подобном ритме и далее? Увы, вероятность утвердительного ответа здесь не особо высокая. К тому же далеко не каждый лидер мнения, который потратил много времени и усилий на то, чтобы буквально с нуля достичь своей цели на YouTube, получить лояльную и большую аудиторию согласится все бросить и перейти с самого известного в мире зарубежного видеохостинга на российскую площадку VK Видео.

А что же с аудиторией на VK Видео?

На сегодня аудитория видеохостинга YouTube насчитывая 2,5 миллиарда активных пользователей за один месяц. Несмотря на то, что в России данная площадка как таковая запрещена, пользователи все равно находят способы ею активно пользоваться. Так, по последним данным свыше 52 миллионов человек из России смотрят контент на Ютубе.

По количеству дневной аудитории VK Видео не сильно уступает своему зарубежному аналогу. На этой площадке контент для себя находят почти 50 миллионов пользователей. И обусловлено это не столько наличием этого самого контента, сколько тем, что VK Видео основано на наиболее популярной социальной сети России, в частности, ВКонтакте.

То есть по количеству пользователей, ежедневно просматривающих контент на данных площадках, они примерно равные между собой. Но, этот аспект сложно назвать решающим при выборе видеохостинга. Также по нему вы не сможете однозначно сказать, что VK Видео — это конкурент YouTube. Еще раз обратим ваше внимание на то, что речь идет непосредственно о пользователях из России. Если сравнивать данные платформы в общемировом масштабе, то здесь VK Видео будет очень и очень отставать. К тому же следует понимать, что такой параметр, как аудитория видеохостинга напрямую связан с контентом: чем больше интересного материала есть в свободном доступе, тем более высоким будет уровень удовлетворенности потребителей и, соответственно, будет расти и их количество. А вот с этим параметром у отечественной площадки пока не очень.

Что можно сказать о монетизации?

Забегая немного наперед, отметим, что это единственный показатель, где VK Видео выигрывает перед YouTube. Но опять же все дело в том, что монетизация для российских блогеров на международной площадке на сегодня запрещена. То есть даже если вы заработаете путем монетизации 1 рубль на VK Видео, можно будет уже говорить о выигрыше отечественной площадки перед зарубежной.

Хотим обратить ваше внимание на то, что многие российские блогеры сегодня используют обходные пути для того, чтобы все же работать с международной аудиторией. Так, нередкие случаи, когда заводится зарубежный аккаунт и на нем дублируется контент, но уже на английском языке. Также многие блогеры из России уже изначально ориентируются на зарубежную аудиторию, вообще не выпуская русскоязычного материала. И здесь монетизация работает, хотя и возникает ряд сложностей с выводом средств. Но и здесь люди находят решения. То есть говорить о том, что российские блогеры полностью утратили свой доход от Ютуба, не приходится.

А как же обстоят дела с монетизацией в VK Видео? Сразу отметим, что подобная опция будет доступна исключительно тем каналам и сообществам, которым удалось собрать свыше 5000 подписчиков. Работает все это так же, как и на YouTube. То есть блогер создает контент, публикует его в своем или каком-то другом сообществе. В данный ролик добавляется реклама от одного из партнеров социальной сети ВКонтакте. За ее размещение и предоставляется вознаграждение. Очень удобно то, что реклама будет добавляться автоматически сразу после того, как вы подключитесь к соответствующей программе.

Примечательно то, что на доход нет никаких ограничений. То есть нет потолка, установленного площадкой. Но все же уровень прибыли напрямую зависит от того, сколько роликов вы запустили, какого они качества. В обязательном порядке учитывается и то, какую аудиторию они охватили, уровень вовлеченности, нашедшей отображение в количестве просмотра того или иного ролика. Также, чтобы получить хорошую прибыль важно угадать с тематикой контента, а также объемами размещаемой рекламы. В ряде случаев может случиться так, что даже самый интересный контент не будет привлекать аудиторию, если он будет буквально забит надоедливой рекламой.

То есть блогерам, работающим с видеохостингом в видео важно найти идеальный баланс между уровнем дохода и удобством просмотра контента для пользовательской аудитории: это обратно пропорциональныя параметры, по крайней мере в разрезе количества рекламы на одно видео.

А как же работает аналитика в VK Видео и какие рекламные возможности здесь есть?

Те, кто в свое время работал с видеохостингом YouTube наверняка знает, что для проверки эффективности запущенных рекламных кампаний на данной площадке используется сервис Google Ads. Но на сегодня он, равно как и сам видеохостинг Ютуб для российских пользователей заблокирован. Это значит, что в распоряжении современных блогеров и интернет-маркетологов специальных рекламных инструментов нет.

Если говорить о российской платформе VK Видео, то здесь увеличить просмотр контента и, соответственно охват целевой аудитории можно при помощи встроенной таргетированной рекламы. Здесь предусмотрено множество дополнительных фильтров, позволяющих настраивать показы под возраст, пол, местоположение пользовательской аудитории, ее интересы.

Как обстоят дела с донатами?

Система поддержки создателей контента сегодня используется многими площадками, в том числе YouTube, VK Видео. Если говорить непосредственно о Ютуб, то здесь подобное реализовано при помощи таких систем, как Super Chat и Super Stickers. С их помощью зрители контента могут в зависимости от собственного пожелания отправить определенную сумму денег контент-мейкерам непосредственно через чат в режиме реального времени, в том числе и в процессе прямых трансляций, премьерных презентаций.

На площадке VK Видео донаты реализованы несколько по-иному. Здесь предусмотрена собственная система поощрений для авторов, которые создают уникальный контент в социальной сети ВКонтакте. В данном случае предусмотрено, что пользователи могут вносить определенные суммы денег как ежемесячно, так и разово. В благодарность за это блогер делится с ними материалами, которые публикуются специально для них. То есть раздаете донаты – получаете уникальный авторский контент, нет – пользуетесь общедоступными видео.

Чтобы подключиться к системе донатов, в вашем распоряжении должен быть собственный канал либо же сообщество открытого, закрытого типа. Также в обязательном порядке необходимо соблюдать правила, действующие на площадке в данный момент времени.

Отвечает за это встроенный инструмент монетизации VK Donut. Здесь же можно посмотреть статистические данные за все те пожертвования, которые были совершены пользователями площадки. Так, за последние 3 месяца 2023 года блогеры, работающие на видеохостинге VK Видео заработали почти 170 миллионов рублей. Эта цифра стала в 3 раза выше, чем аналогичный показатель за предыдущий год. Также параллельно с этим почти на 70% возросло и количество сообществ, которые подключили к себе инструмент монетизации. В 2 раза больше стало и людей, которые поощряют своих любимых контент-мейкеров через VK Donut.

То есть данная информация позволяет нам с уверенностью утверждать, что площадка VK Видео постепенно завоевывает свою аудиторию и развивается, позволяя блогерам зарабатывать деньги.

Наиболее популярные каналы VK Видео

Видеохостинг VK Видео действительно активно развивается. Его создатели настроены на то, чтобы предоставлять своим зрителям действительно уникальный цифровой видеоконтент, привлекая как можно большее число целевой аудитории. Так, одним из наиболее масштабных приобретений данной платформы стала покупка 51% акций общества с ограниченной ответственностью «Медиум кволити продакшн». На то время данная компания была ведущим российским лидером по производству различного видеоконтента, в том числе достаточно популярных шоу. Этот шаг позволил площадке получить эксклюзивность над предоставляемым контентом, подтягивая новую аудиторию.

Так, если проанализировать каналы, которые на сегодня представлены на видеохостинге VK Видео, то стоит выделить 4 основные площадки:

1. Проект Импортком.
2. Проект Easycom.
3. Проект Азамат Мусагалиев.
4. Проект Площадка+.

Рассмотрим каждый из вариантов более подробно.

Проект Импортком.

В данной группе регулярно выходит 4 шоу:

1. «Громкий вопрос». Изначально данное шоу было представлено на YouTube. 2 года назад каждый выпуск в среднем собирал около 5,5 млн просмотров, то время как за прошлый год аудитория снизилась до 3 млн. Изначально переход шоу на VK Видео резко обвалил просмотры. Так, на протяжении первых 10 месяцев с момента такого перехода каждый выпуск привлекал не более 30 000 зрителей. Но последние полгода ситуация изменилась, аудитория стала подтягиваться. На сегодня каждый выпуск шоу «Громкий вопрос» просматривают около 4 млн людей.
2. «Шоу историй». Данное шоу также было представлено изначально в Ютубе и в среднем оно собирало около 5,5 млн просмотров. На сегодня на площадке VK Видео каждый выпуск просматривает немногим более 2 млн людей.
3. «Тейбл Тайм». Это шоу, которое изначально запустили на VK Видео, а уже потом его стали выгружать на YouTube. Первый сезон пользовался достаточно высоким спросом среди пользовательской аудитории, привлекая в среднем до 4 млн зрителей, в то время как интерес зрителей ко 2 сезону снизился примерно в 2 раза.
4. «ЧДКИ». Это тот проект в группе Импортком, которой изначально был запущен на VK Видео. То есть, сравнить количество просмотров с YouTube здесь не получится. Единственное, что мы можем ответить, что каждый выпуск нового шоу привлекает в среднем около 4 млн человек.

Примерный доход данной площадки за год составил около 90 000 долл. США.

Проект Easycom

Это изначально был канал на YouTube, который предоставлял аудитории такие шоу, как «Натальная карта», «Женский форум». На сегодня каждое из этих шоу разведены по отдельным сообществам. В последствии в таком же самом формате они и были переведены на площадку VK Видео, где пользуются достаточно высоким спросом среди пользовательской аудитории. Так, например тот же «Женский форум» до перехода на отечественную площадку набирал в среднем 2,5 млн просмотров, в то время, как сейчас его смотрит свыше 3,5 млн людей.

Примерный заработок проекта Easycom за год составил 65 000 долл. США.

Проект Азамат Мусагалиев

Данный проект предоставляет пользовательской аудитории всевозможные юмористические шоу. Ранее они были выставлены на видеохостинге YouTube непосредственно самим Азаматом Мусагалиевым на его собственном канале. Сказать достоверно, на какой площадке интерес аудитории к данным шоу более высокий нельзя, так как после его перехода на VK Видео Ютуб удалил стартовые выпуски шоу, в то время как остальные в среднем занимали около 3,3 млн. просмотров. В VK Видео сегодня шоу из данного канала собирают немногим более 2 миллионов просмотров.

Проект Азамат Мусагалиев за год заработал более 100 000 долл. США.

Проект Площадка+

Сразу хотим обратить ваше внимание на то, что на сегодня в интернете представлено 2 отдельных проекта: Площадка и Площадка+. Первая до сих пор эксклюзивно выходит на видеохостинге YouTube. Ассортимент выпускаемых шоу здесь значительно уменьшился. Теперь канал полностью посвящен футбольной тематике и на нем публикуются все шоу, связанные с матчами, турнирами, игроками. А вот Площадка+ стала эксклюзивным проектом VK Видео, предлагая пользовательской аудитории достаточно большое разнообразие шоу из разных тематик.

Если провести сравнение по одному из наиболее популярных ранее шоу Зашквары, то на Ютубе оно в среднем набирало 1,6 млн просмотров, а вот сейчас на VK Видео его смотрит 1,4 млн зрителей.

Заработок площадки в год составляет немногим более 50 000 долл. США.

Подводим итоги

Если проанализировать вышеприведенную статистику, то становится наглядным, что количество зрителей, просматривающих одни и те же шоу в VK Видео все же уступает просмотрам на YouTube. Но все же данные цифры позволяют судить о том, что аудитория относится к новому отечественному проекту достаточно лояльно и готова поддерживать его, в том числе и материально. Но, по правде сказать, VK Видео предстоит еще провести немало доработок для того, чтобы платформа стала более удобной в работе для пользовательской аудитории, позволила бы легко настраивать рекомендации под себя. Это то, что обеспечит поддержание интереса на достаточно высоком уровне и, соответственно — комплексное и успешное развитие.

Сказать однозначно, что VK Видео имеют все шансы стать достойной заменой YouTube пока нельзя. Здесь необходимо исходить из того насколько будет развиваться отечественная площадка, что она сможет предложить блогерам, рекламодателям, пользовательской аудитории.

Но что можно сказать достоверно на сегодня, так это то, что российский зритель пока еще не готов полностью отказаться от YouTube и заменить его на какие-либо другие видеохостинги, в том числе и в VK Видео. Если вы также относите себя к данной категории, то осталось только обойти региональные ограничения. Так, для получения стабильного доступа к зарубежной площадке активно используются мобильные прокси. С их помощью пользователи смогут просматривать как российский, так и иностранный контент без всяких ограничений, рисков нарваться на блокировку. Активно мобильные прокси используются и инфлюенсерами для работы со своими каналами.

Единственное, на что хотели бы обратить ваше внимание, так это то, что обеспечить стабильность работы с YouTube способны исключительно надежные и проверенные временем мобильные прокси. И одно из лучших решений в данном сегменте рынка на сегодня — это серверы, предлагаемые сервисом MobileProxy.Space. Пройдите по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy, чтобы подробно познакомиться с функциональными возможностями и актуальными до сегодня тарифами. Вы сможете легко подключить их к своей работе, тем самым продолжив наслаждаться любимым контентом без всяких ограничений до тех пор, пока VK Видео наберет полную мощь и станет достойной альтернативой Ютубу.

К тому же к вашим услугам будет круглосуточная служба технической поддержки, которая поможет с выполнением настроек и поддержанием стабильности работы с мобильными прокси и видеохостингом YouTube, в частности.

Поделитесь статьёй: